Американцы сначала вытеснили немцев с внутреннего рынка, а затем использовали фактор инноваций, чтобы занять свое законное место на европейском рынке. В 1990-х годах обе немецкие компании находились на грани банкротства. Их спасали режиссеры, нанятые в США.
Фирма адидас чья фирма
Немецкая компания, производящая спортивную одежду, обувь и аксессуары, является одной из самых известных и популярных. Ее продукцию с гордостью носят мировые звезды и широкая публика.
Марка была официально основана в послевоенной Германии в 1949 году. Однако своим появлением бренд обязан событию, которое произошло почти на 30 лет раньше.
Как всё начиналось
В 1920 году Дасслеры, баварская семья из провинциального городка Херцогенаурах, открыли собственное дело. Они делали тапочки и ортопедические кроссовки из выброшенной военной формы и автомобильных покрышек. Два брата, Ади и Руди Дасслер, руководили магазином, и вся расширенная семья участвовала в производстве.
Бизнес быстро расширялся. В 1925 году бизнесмен Адольф изготовил первые подошвы. Подошвы не скользят, что сводит к минимуму риск получения травмы. Эту обувь предпочитали как знаменитости, так и начинающие спортсмены. Их победы на крупных мероприятиях обеспечили обуви хорошую рекламу. До 1938 года:.
- У братьев было две фабрики.
- Они снимали более 1000 пар обуви в день.
- Годовой доход от семейного бизнеса составлял почти 500 000 дойчмарок.
После Второй мировой войны и американской оккупации Западной Германии братья выступили против и разделили фабрики. Каждый создал свою компанию: Ади Дасслер-Адас, Руди Руда. Вскоре названия были изменены на Adidas и Puma.
История развития бренда
В течение следующих двух десятилетий Адольф внедрил множество инноваций, способствовавших быстрому росту компании, таких как
- Вилки стали легче, заменив кожу и сталь нейлоном и резиной.
- Теперь заглушки были съемными.
- Ассортимент продукции был расширен и включал сумки, одежду и даже спортивное оборудование.
- Он провел ряд успешных рекламных кампаний. Он был первым предпринимателем, который привлек профессиональных спортсменов к продвижению своей продукции. С каждым событием разрабатывались уникальные инновационные продукты, которые не мог предложить ни один другой производитель.
Более того, бренд стал международным, завоевав не только европейские, но и зарубежные рынки.
Кстати, на Олимпийских играх 1976 года спортсмены в одежде adidas завоевали 249 медалей. Ни одна другая компания не может похвастаться такими трофеями.
После смерти основателя в 1978 году компания пережила тяжелые времена. Он сменил владельца и исчез в тени Nike и Reebok. В 1993 году компания была куплена французскими инвесторами во главе с Робертом Луи Дрейфусом. Они почти удвоили маркетинговый бюджет компании и нацелились на экспорт продукции в азиатские страны. Привлечение дешевой рабочей силы помогло снизить затраты и сделать продукцию adidas более конкурентоспособной. Компания смогла установить демократичные цены, и ее продукция была доступна людям с разным уровнем дохода.
К началу XX века бренд стал вторым по величине производителем спортивной одежды после Nike. Положительную роль сыграло приобретение долей в других компаниях, таких как Reebok, и слияние с группами.
Адидас в современном мире
Сегодня международный бренд с тремя полосками зарекомендовал себя как один из ведущих мировых брендов. Легендарная компания оказала большое влияние не только в спорте, но и в индустрии моды и культуры. Компания идет в ногу со временем и сотрудничает со знаменитостями со всего мира.
Основные виды деятельности
Она включает в себя один из самых востребованных брендов:
- Изготовление одежды и обуви не только для спортивных соревнований, но и для жизни обычных повседневных людей. В 2001 году было принято решение о создании двух производственных филиалов. В серии Performance представлены коллекции, основанные на высокотехнологичных разработках. Originals — это повседневные луки с элементами спортивного стиля.
- Originals производит различные аксессуары и оборудование. Доходы от этой категории составляют приблизительно 4%.
- 広告。 Реклама с участием Дэвида Бекхэма, Мухаммеда Али, Лионеля Месси, Кэти Перри, Канье Уэста и других звезд стала культовым слоганом для многих поколений.
- Спонсорство. Компания регулярно подписывает контракты как с отдельными игроками, так и с целыми командами и клубами. Среди них «Реал Мадрид», «Милан», «Манчестер Юнайтед» и даже Российский футбольный союз и НХЛ.
Где производятся и продаются товары бренда
Около половины акций сосредоточено в руках нескольких акционеров из Франции, Америки, Канады и Каймановых островов. Сама компания имеет всего два завода: в Германии и в США. Продукция в основном производится 130 компаниями-партнерами. Более 70 % всей продукции производится в Азии и около 20 % в США. Остальная часть рынка поровну поделена между Европой и Африкой.
Штаб-квартира группы по-прежнему находится в Херцогенаурахе (Германия).
Основные офисы компании расположены в Портленде (США), Шанхае (Китай), Амстердаме (Нидерланды), Москве (Россия и страны бывшего СНГ), Коста-дель-Эсте (Панама), Дубае (ОАЭ) и других частях света.
Большая часть продукции (90%) продается под лейблом Adidas, а остальная — под лейблом Reebok. Их можно приобрести в магазинах компании в любой стране, где есть представительство компании или ее партнеров.
К 1948 году единственное, о чем братья смогли договориться, это то, что они больше не будут использовать название и символику Gebrueder Dassler Sportschuhfabrik. Рудольф основал компанию, которая теперь известна как Puma.
Как все начиналось?
Основатель компании, Адольф Дасслер, родился 3 ноября 1900 года в многодетной бедной семье в небольшом баварском городке Херцогенаурах. Его отец работал простым пекарем, а мать подрабатывала прачкой у более состоятельных соседей. Семья стала еще беднее после Первой мировой войны, которая закончилась поражением Германии. Воцарились толпы безработных солдат, инфляция и полная разруха. Семья Дасслеров, как и многие немцы, жила на случайных работах.
В начале 1920-х годов было решено попробовать открыть семейное дело — пошив дешевой обуви. Небольшая прачечная матери была признана домашней мастерской. Умный Адольф (или Ади дома) переделал старый велосипед в станок для резки кожи. Мать и ее сестры делали выкройки из старого холста, мужчины — отец, Адольф и его старший брат Руди — кроили и шили обувь.
Вначале семья делала тапочки для сна из выброшенной военной формы, а подошвы вырезала из старых автомобильных шин. Ади взял на себя изобретение новых моделей и общую организацию производства, а Руди — маркетинг. Два брата были разными и хорошо дополняли друг друга. Спокойный и интеллигентный Адольф любил футбол, а взрывной Рудольф предпочитал бокс, джаз и девушек всему остальному.
Семейный бизнес постепенно набирал обороты. Из тапочек ремесленники начали делать спортивную обувь. Мастерская расширилась, и потребовалось больше сотрудников. Через четыре года они производили по 50 пар обуви в день. В июле 1924 года была зарегистрирована обувная фабрика братьев Дасслер, положив начало восхождению adidas на вершину прославленной лестницы.
Первые успехи
Через год после открытия фабрики дела пошли настолько хорошо, что Адольф решил осуществить давнюю мечту. Создать совершенно новую модель футбольной обуви для футболистов. Он изобрел и сшил обувь, гвозди для которой выковал соседский кузнец Селанне. Обувь была настолько удобной, что вскоре стала основным продуктом фабрики, наряду со спортивными тапочками.
Вскоре обувь стала популярной, и ее требовалось все больше и больше, а расширение производства уже не могло поместиться на их маленьком заднем дворе. В 1927 году мастерская была переведена в арендованное здание, а богатые Дасслеры переехали в особняк недалеко от новой фабрики.
Никто уже не помнит о выпечке. Ади мечтал создавать новые модели спортивной обуви и проверять их качество в футбольных матчах с друзьями. Быстрый успех шипованной обуви привел к новому решению — шить обувь для лучших участников Олимпийских игр. Адольф также разрабатывал обувь для других видов спорта. Вместе с тренерами сборной Германии он разработал и запатентовал обувь для бега по гвоздям.
Георг Ламмерс тренер по спринту на Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме:.
На Олимпийских играх 1928 года спортсмены выступали в обуви, посыпанной Дасслером, и фабрика стала всемирно известной. С тех пор обувь Dassler стала высококачественным брендом спортивных моделей. В год проведения Олимпийских игр в Берлине продажа обуви принесла доход в размере более 400 000 дойчмарок.
Развитие компании
Финансовый кризис, разразившийся в 1930-х годах, не остановил братьев от увеличения производства. Дасслер покупал здания заводов, увеличивал число сотрудников и работал с лучшими спортсменами Германии. В 1932 году Йонас, самый сильный немецкий спринтер в кроссовках Dassler, занял третье место на Олимпийских играх. Четыре года спустя кроссовки Dassler носил американский спортсмен Джесси Оуэнс, завоевавший золотую медаль.
Тренер Оуэнса по спринту Джеймс Кливленд (модель Вайцер) выиграл золото на Олимпийских играх 1936 года в Берлине.
В 1934 году Адольфус женился на дочери дизайнера обуви, у них родилось трое детей. Десять лет спустя, в 1938 году, он открыл вторую фабрику Дасслера. Эта фабрика производила более 1 000 пар обуви в день. Между братьями возникли разногласия. Рудольфо не понимал постоянных усилий брата по улучшению обуви, которая и так пользовалась постоянным спросом. А Адольфо не одобрял Руди, который стал очень высокомерным. Враждебность становилась все более и более интенсивной.
После Катарины бизнес перешел к ее сыну Хорсту Дасслеру. Однако и он вскоре умер. Согласно различным источникам, его смерть наступила внезапно в 1987 году.
Распад Gebrüder Dassler. Развитие бренда Adidas
После окончания войны фабрика Дасслера была размещена на оккупированных США территориях. Активные американцы заставили Адольфа производить спортивное оборудование для США в обмен на пожертвования. Во время войны семейный бизнес сильно пострадал, и после возвращения Рудольфа из плена братьям пришлось начинать все с нуля и снова закупать разоруженное военное оборудование.
Вскоре после возвращения Рудольфа между братьями вспыхнула ссора, точная причина которой неясна. Некоторые считают, что Рудольф обиделся на то, что его брат не использовал свои связи с американцами, чтобы как можно быстрее выбраться из плена.
По другой версии, братья доносили друг на друга оккупационным властям. До войны они не ладили. Рудольфу не нравилось стремление Адольфа постоянно совершенствовать бизнес, а последнему не нравилось поведение и высокомерие брата.
Однако пока их отец был жив, братья оставались вместе. После его смерти в 1948 году ограничивающий фактор был устранен, и бренд Dassler был разделен на две компании. Рудольф и Адольф решили, что ни один из них не может использовать имя Gebrüder Dassler. Адольф основал компанию Adas, которая позже стала Adidas (от названия Adidasler), а его брат стал основателем бренда Puma. Таким образом, немецкое подразделение компании подарило миру два спортивных бренда.
Хотя братья, казалось, уехали мирно, отношения между брендами были не очень хорошими. Сотрудники обеих компаний долго мстили. Они участвовали в спортивных турнирах. Они даже не отправляли своих детей в те же школы, что и дети конкурентов, и якобы не приветствовали друг друга при встрече. Короче говоря, город Херцогенаурах был разделен на две части. В 2016 году вышел фильм, посвященный этому спору, «Дуэль двух братьев». История Adidas и Puma.
Конфликт между двумя брендами является важным этапом в становлении каждого из них, заставляя их постоянно двигаться вперед. Несмотря на обещание не использовать общую землю, братья быстро нарушили свое соглашение. Компания Adidas начала использовать символ GebrüderDassler, размещая три линии вместо двух. Таким образом, многие компании Адольфа Дасслера стали наследниками знаменитого довоенного бренда.
Благодаря ноу-хау Адольфа Дасслера, который уже разрабатывал новые модели, Adidas стал известен как производитель инновационной продукции. Среди ключевых особенностей — съемные ботинки с носками и футбольная обувь, предназначенная для зимней игры.
В 1954 году продукция Adidas дебютировала на чемпионате мира по футболу в Швейцарии. Съемный клин стал главным оружием ФРГ. В финале команда победила Венгрию на дождливом поле благодаря замыслу Адольфа Дасслера. Адольф Дасслер смог заменить клинья на гвозди, более подходящие для влажного дерна.
После победы немецкой команды роль обуви в успехе спортсменов была полностью переосмыслена. Венгерская команда играла с Германией на групповом этапе чемпионата и выиграла со счетом 8-3, но в их появлении важную роль сыграли плохие погодные условия. Существует версия, что Puma представила сменные гетры гораздо раньше, но Adidas начал поставлять их командам Федеративной Республики Германия, тем самым завоевав престиж и международный рынок.
К середине 1950-х годов компания adidas уже активно работала на рынке спортивной одежды и других аксессуаров. Производство спортивных сумок началось в 1952 году, а к середине 1960-х годов на рынке появились фирменные костюмы со знаменитыми тремя полосками, к которым добавились футбольные мячи. Компания будет продвигать специальные футбольные мячи для крупных футбольных событий, таких как Чемпионат мира.
Adidas без Дасслера. Приход Роберта Луи-Дрейфуса
Глобальное лидерство Adidas могло бы создать впечатление, что компания непотопляема, но это не так. В 1978 году умер Адольф Дасслер, провидец, стоявший у истоков бренда с патентом 800.
В течение пяти лет компанию возглавляла супруга бизнесвумен КатаринаДасслер, которая до этого долгое время занималась текущей деятельностью. Хорст Дасслер, сын основателя, сохранил свою ключевую роль в управлении французским филиалом и, как и прежде, отвечал за переговоры и маркетинг с различными комитетами и федерациями.
Однако после смерти Адольфа Дасслера компания adidas постепенно пришла в упадок. Некоторые источники считают, что это произошло из-за семейных конфликтов и желания разделить наследство. Какими бы ни были их ошибки, у компании все еще есть проблемы. На очень конкурентном рынке спортивных товаров доминировали американские бренды, такие как Nike и Reebok. Лишившись руководителя отдела инноваций и привыкнув быть лидером, Adidas не смогла быстро отреагировать на более сложные условия.
К концу 1980-х годов компания сохранила свои позиции на европейском рынке и осталась мировым лидером. В США она была вытеснена с этой позиции компанией Nike. Катарина Дасслер умерла в 1985 году, а Хорст Дасслер — двумя годами позже. Это заставило компанию задуматься.
Дочери Адольфа Дасслера пришли к власти. Они не только не были эффективными менеджерами, но и, по слухам, успевали ссориться друг с другом. В конце концов, был достигнут компромисс, и в 1989 году наследники решили продать 80% акций компании. Покупателем стал Бернар Тапи, французский бизнесмен, политик и владелец футбольной команды. Цена сделки составила 1,6 миллиарда франков. Чтобы купить компанию, он взял деньги в долг.
Тапи попытался, но безуспешно, вернуть компанию на вершину. Его главными достижениями стали перенос производства в Азию и подписание контракта с Мадонной, которая стала одним из лиц бренда. У Тапи возникли проблемы, когда он допустил дефолт в 1992 году, и Credit Lyonnais продал компанию другу Тапи Роберу Луи-Дрейфусу в 1993 году.
Следующий владелец Adidas заслуживает внимания. Он родился в богатой семье, окончил школу привилегий и Гарвардский университет и некоторое время работал в семейной группе по торговле зерном. Луи-Дрейфус не ограничился своим огромным наследством и репутацией отличного игрока в покер, а начал инвестировать в другие компании. Вскоре он приобрел фармацевтическую исследовательскую компанию IMSHealth, инвестировав в нее около 400 000 долларов США. В 1988 году компания была продана за 400,6 миллиарда долларов США.
Затем Луи Дрейфус стал отвечать за рекламную компанию Saatchi & Saatchi. Информация об этой деятельности скудна, но обычно весьма позитивна. В общем, в Adidas пришел человек, который был очень успешен в качестве главы многих компаний, готовый спасти знаменитый бренд.
Луи-Дрейфус поставил Adidas в плохое положение, компании нужно было действовать решительно, и новый директор нанял бывших топ-менеджеров и дизайнеров из Nike и Reebok для руководства брендом. В итоге Луи-Дрейфус перенес производство в Азию, сократил расходы, увеличил рекламный бюджет и подготовился к запуску собственных магазинов.
В 1996 году adidas снова выступил спонсором Олимпийских игр. Это привело к беспрецедентному росту продаж. Однако главным достижением стало завоевание 12% рынка спортивной одежды в США.
История Adidas: путь от маленькой фабрики до промышленного концерна
Компания Adidas появилась в 1948 году, когда два брата, Адольф и Рудольф Дасслеры, управлявшие семейным обувным бизнесом, разошлись во мнениях и решили пойти разными путями.
Адольф основал Adidas, а Рудольф — Puma. Эти две компании начали конкурировать друг с другом. Эта конкуренция продолжается и сегодня, но с добавлением еще одного мощного игрока — американского бренда Nike.
После Первой мировой войны жизнь в Германии была трудной. Дасслеры решили производить обувь, чтобы заработать на жизнь. Два брата, Адольф и Рудольф, взяли на себя управление бизнесом.
В 1920 году они превратили прачечную своей матери в обувную мастерскую и начали делать тапочки и тренировочную обувь для многих инвалидов после войны, которые хотели заниматься спортом. В качестве материалов братья использовали списанную военную форму и выброшенные автомобильные покрышки.
В течение четырех лет они наладили производственный процесс, наняли (вместе с членами семьи Дасслер) 12 дополнительных работников и ежедневно выпускали 50 пар обуви. В это же время была основана фабрика GebrüderDasslerSchuhfabrik.
Через год, в 1925 году, братья выпустили свою первую шипованную обувь. Благодаря высокому спросу на свою продукцию, Дасслеры смогли арендовать здание для производства и увеличить число сотрудников до 25 человек. Фабрика начала производить 100 пар обуви в день, что позволило предпринимателям приобрести здание.
В 1928 году на Олимпийских играх в Амстердаме спортсмены носили обувь Dassler. Именно тогда бегун Артур Джонас завоевал бронзовую медаль в беге на 100 метров. Это был первый успешный проект братьев. Обувь привлекла внимание и завоевала популярность, и Дасслер продолжил работать со спортсменами.
Фабрика вышла на новый уровень в 1936 году, когда на Олимпийских играх в Берлине американский спортсмен Джесси Оуэнс, для которого был разработан специальный гвоздь, установил мировой рекорд и завоевал четыре золотые медали. Обувь Dassler стала ассоциироваться со спортивными триумфами, и продажи значительно выросли. В то же время на ногтях появились две полоски — фирменный знак компании.
В 1938 году Дасслер открыл вторую фабрику и начал производить в среднем 200 000 пар обуви в год. И так продолжалось до Второй мировой войны.
Во время войны фабрика Дасслера шила обувь для немецкой армии и поэтому выжила.
После войны Херцогенаурах перешел под контроль американцев. Рудольф был схвачен, а Адольф начал делать коньки для американских хоккеистов.
В 1946 году, по окончании оккупации, Рудольф вернулся домой, а его братья попытались продолжить семейное дело, но безуспешно. Ссоры между ними привели к разделу бизнеса. Поскольку фабрик было две, братья легко согласились, и вскоре все основали новую компанию.
Причина спора никогда не обсуждалась, но Рудольф якобы обвинил Адольфа в том, что тот был военнопленным. Однако популярный в то время бренд Dassler прекратил свое существование, подарив миру два новых бренда — Adidas и Puma (первоначально Ruda).
Как конкуренция с Пумой заставила Adidas ускоренно развиваться
В 1948 году Адольф Дасслер решил нарисовать три линии на своей обуви. Вскоре это было признано во всем мире. Знак был зарегистрирован, а сам владелец захотел назвать свое интеллектуальное детище «компанией с тремя полосками».
Adidas – спорт, креатив и инновации
Все, что делает Adidas, основано на спорте. Это движущая сила, способная изменить жизнь, поэтому бренд стремится вдохновлять на новые достижения и помогать спортсменам побеждать.
Миссия Adidas: быть лучшим во всем. Это означает производство лучшей продукции, предоставление лучшего сервиса потребителям и закрепление в сердцах и умах клиентов и партнеров как лучшего бренда.
Цель Adidas — мыслить шире, чем спорт и повседневная жизнь, разрабатывать высококачественную продукцию, вдохновлять людей и строить будущее спорта вместе с потребителями.
Название и визуальный образ бренда
Adidas — это аутентичный спортивный бренд с простым названием и историей создания странных логотипов.
Название было создано путем сочетания фамилии и имени основателя марки Адольфа Дасслера. Адольфоса часто называли Ади, а когда к его имени добавляли первый слог его фамилии, получалось Адидас.
Логотип не так прост. Компания не только использует три варианта логотипа, но каждый из них имеет свою увлекательную историю.
История логотипа Adidas
Три полосы. Первый логотип Adidas был создан в 1949 году. Логотип включал трехполосный ботинок, «удерживаемый» вытянутым элементом буквы «d». Над изображением было написано имя владельца компании. После регистрации логотипа сам Адольф стал называть свою компанию «Компанией трех полос».
В то время три полосы использовались финским производителем спортивной одежды Karhu. Дасслер купил бренд у бренда за 1600 евро и две бутылки виски. Простой символ, нанесенный на продукцию Adidas, вскоре стал узнаваемым во всем мире.
Первый логотип семейного бизнеса Дасслеров тогда стал
Шамрок. В 1952 году компания Adidas начала производство спецодежды и аксессуаров, а через несколько лет приступила к выпуску повседневной одежды. Расширение ассортимента заставило владельцев пересмотреть название компании и найти новые символы для продукции.
Руководство компании искало динамичное решение, чтобы подчеркнуть разнообразие ассортимента продукции. Так в 1971 году на свет появился знаменитый Adidas Clover. Логотип был выбран из сотен вариантов, основанных на легендарных трех полосах. Впервые этот символ был использован на изделиях в 1972 году.
Три листа представляют континенты, на которых продавалась продукция бренда — Америку, Европу, Африку и Азию. Все три горизонтальные линии в нижней части таблички отражают разнообразие продуктов.
Этот логотип используется и сегодня. Сегодня клевер является эмблемой adidas Originals (производитель повседневной одежды и обуви).
Adidas + три диагональные полоски. В связи с быстрым развитием технологий и новыми модными тенденциями в обувной промышленности, в 1990-х годах было принято решение обновить логотип.
В 1997 году традиционные три полосы были переделаны по горизонтали и добавлено название бренда. Логотип символизирует восхождение на вершину и преодоление трудностей, с которыми сталкиваются спортсмены на пути к победе. В настоящее время логотип используется компанией Adidas Performance (которая использует инновационные технологии для создания одежды и обуви).
Три полосатых круга напоминают ногти. Логотип был создан в 2001 году, чтобы показать, как быстро меняется мир. Круг представляет нашу планету, а три полосы символизируют быстротечность времени и скорость изменений в мире.
Этот логотип также используется. Это символ фирменного направления стиля adidas (современные коллекции спортивной одежды и сотрудничество со звездами).
Упрощенный логотип. В 2005 году компания решила снова обновить логотип. Логотип был упрощен и представлял собой текстовый символ с тремя горизонтальными линиями, расположенными рядом со словом.
В то время Adidas включал в себя личный бренд, несколько дочерних компаний, Reebok и TaylorMade. Логотип отражает сильную базу компании и ее лидирующие позиции на рынке.
С чего все это началось? Как эти споры повлияли на семьи основателей бренда adidas? Почему компания была на грани банкротства и что помогло ей стать лидером? Ответы на эти и другие вопросы вы найдете в этой статье.
Первый успех
Обувь, производимая компанией братьев, вскоре начала приобретать популярность среди спортсменов, в основном благодаря новому изобретению кузнеца Афорфа — гвоздю, специально изготовленному братьями Зелейн. Подошва придавала спортсменам большую устойчивость, а ортопедические стельки делали обувь более удобной. В 1928 году компания братьев получила патент на свое изобретение. Благодаря работе Рудольфа, несколько спортсменов надели оригинальное изделие на первых Олимпийских играх в Амстердаме в 1928 году. На следующих Олимпийских играх немецкие спортсмены носили обувь Dassler.
Развитию компании способствовала смена правительства в Германии, когда правящей партией стала Национал-социалистическая немецкая рабочая партия. Правящей партией была ориентированная на спорт Национал-социалистическая немецкая рабочая партия, что еще больше увеличило спрос на обувь, производимую братьями. В 1936 году в Берлине проходили Олимпийские игры, и братья приняли еще одно очень смелое решение. Они подписали контракт с американским темнокожим спортсменом Джесси Оуэнсом. В стране, где межрасовые браки были запрещены, а дети чернокожих солдат Антанты в Рейнской области подвергались принудительной стерилизации, такое сотрудничество, безусловно, было рискованным. Но риск стоил того. Джесси выиграл четыре золотые медали и установил мировой рекорд в своих новых ботинках, сделав братьев знаменитыми на весь мир. Поскольку компания становилась все более успешной, братья могли нанимать все больше и больше сотрудников, поэтому они купили арендованное здание, надстроили третий этаж, а затем построили еще одну фабрику. Компания производила 1 000 пар обуви в день и обеспечивала обувью спортсменов, участвующих в 11 соревнованиях.
Во время ареста Рудольфу сообщили, что кто-то пожаловался на него, заподозрил его брата и обидел его. Когда он узнал, что начался процесс деградации против Адольфа, он начал давать показания. Он сказал, что это была идея Адольфа, что они начали производить военные машины на своем заводе и что его брат лично участвовал в рабочих беспорядках и выступал с речами. Любовь Адольфа к вечеринкам и любовь к спорту побудили его открыть фабрику, которая, как ни трудно в это поверить, все же была остановлена. Заводу было поручено производить хоккейные коньки и отправлять их в США. Постепенно ситуация улучшилась, и рабочие перестали получать FIRE и нитки вместо зарплаты. Однако в дальнейшем отношения между братьями ухудшились. После смерти отца в 1948 году они решили разделить производство. У рабочих был выбор, и большинство решило остаться в Адольфе. Они решили не производить отдельно левых и правых педагогов, а открыть два интегрированных предприятия. Так две конкурирующие фабрики — Adolf Dassler’s Adas и Rudolf Dassler’s Ruda — появились очень близко друг к другу в одном городе — позже компании стали известны как Adidas и Puma. Младший брат остался в старом здании, а те, кто остался верен старшим, переехали в новое здание, которое было закрыто из-за войны.
Каждая компания хотела победить другую. Между братьями разгорелась настоящая война. Рабочие отказывались сидеть за одним столом с теми, кто работает на противоположном заводе. Город был буквально разделен на два лагеря. Предприятия регулярно соединялись для лозунгов, по подозрению в промышленном шпионаже. Рудольф представил первые сменные заглушки на обувь перед Чемпионатом мира по футболу 1954 года и начал распространять их на местных чемпионатах.
Наконец, «башмачник» команды Адольфа сидел с командой на скамейке запасных во время финального матча и уговаривал игроков заменить обувь. После этой победы Адольф договорился с Олимпийским комитетом о поэтапном размещении рекламы. Оба брата активно привлекали своих сыновей к производству, но в какой-то момент сын Рудольфа Армин и сын Адольфа, Хорст, заключили тайное соглашение. Больше рекламы. Однако, когда Puma набрала почти всех игроков для национальной сборной, Пеле задавал абсолютно разумные вопросы, а Армин нарушил условия сделки, поэтому спор был передан будущему поколению Даслера. Бразилия в итоге выиграла Кубок мира, и еще один пункт контракта с Пеле заставил их связать шнуры в центральном круге перед одной из игр, чтобы весь мир увидел, что находится у их ног.
У братьев было несколько тайных встреч, но они так и не помирились. Вскоре у Рудольфа диагностировали рак легких, и перед смертью к Адольфу обратился священник, но Адольф попросил его передать Рудольфу, что он его простил, а Adidas сделал официальное заявление: «Его семья» Адольф Дасслер не захотел комментировать смерть Рудольфа Дасслера. прокомментировать смерть Рудольфа Дасслера». Он не присутствовал на похоронах брата и умер четыре года спустя, так и не оправившись от инсульта. Братья похоронены там же, откуда пришли, на одном кладбище, в разных концах, и никто теперь не знает, что на самом деле стало причиной их ссоры. В 2016 году об этой истории был снят фильм.
Компания взяла новый курс: производство повседневной одежды. Многочисленные продукты создаются с новым дизайном, инновационным внешним видом и высоким качеством.
Чудеса на службе Германии
Важной вехой для Adidas стал финал Чемпионата мира по футболу 1954 года. Этот чемпионат мира был известен в Германии как «Чудеса Берна». Здесь западногерманская футбольная команда, впервые участвующая в международном турнире такого уровня, обыграла ранее непобедимых венгров со счетом 3:2.
Германия — Венгрия на чемпионате мира по футболу 1954 года. Немцы победили венгров со счетом 3:2.
Фото: ullstein bild, Getty Images.
Германия — Венгрия на чемпионате мира по футболу 1954 года. Немцы победили венгров со счетом 3:2.
Фото: ullstein bild, Getty Images.
У немцев было секретное оружие — ботинок с гвоздями, разработанный Адольфом Дасслером. Шапки могут меняться в зависимости от погоды. Конечно, не только обувь помогла им победить, но и инновация пригодилась на промокшем от дождя стадионе.
Бернское чудо» называют одной из причин экономического процветания СРЮ. Он также представлял собой международную экспансию adidas.
В то время компания производила спортивную одежду, а также обувь. Более того, это уже не была чисто немецкая компания. Во Франции была открыта фабрика по производству спортивной одежды. К 1970-м годам компания имела более десятка фабрик и стала лидером или монополистом во многих видах спортивной одежды по всему миру.
в том числе в Советском Союзе. И если успех «спорта» в социалистическом лагере можно приписать гению Дасслера, то превращение «трех полос» в символ богатства и роскоши должно быть приписано партии и правительству.
Фотогалерея
Мы носим фирму Adidas
