Совсем недавно самым важным событием в истории бренда стало назначение певицы Рианны креативным директором женской линейки. Он отвечает за изменение дизайна классической одежды и спортивной обуви.
Puma — немецкая компания специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды
Сегодня большинство людей предпочитают покупать модную одежду известных зарубежных брендов. Puma — одна из них, ведь она известна и популярна во всем мире уже более 30 лет. Поскольку Puma выпускает на мировой рынок одежду и аксессуары в спортивном стиле, бренд пользуется большой популярностью среди пользователей всех возрастов и социального статуса.
Чей бренд Puma
Бренд PUMA — это крупная немецкая компания, которая уже много лет производит спортивную одежду, обувь и аксессуары и занимает одну из лидирующих позиций на мировом рынке в своем секторе.
Продукция компании не только отличается высоким качеством и широким ассортиментом, но и пользуется большим спросом у клиентов по всему миру.
Долговечность и высокоэстетичные характеристики удачно сочетаются с доступной ценовой политикой компании, так что каждый может купить одежду Puma без серьезного ущерба для своего бюджета. Поэтому как в самой Германии, так и в других регионах существует множество фирменных и специализированных спортивных магазинов, где можно без проблем найти продукцию PUMA.
Стоит также отметить развитие онлайн-торговли, что облегчает покупку продукции PUMA по доступным ценам.
Где шьют Puma
На протяжении десятилетий продукция PUMA занимает лидирующие позиции среди других производителей спортивной одежды, благодаря широкому ассортименту и высокому качеству. Основные производственные лаборатории немецкого концерна предпочтительно расположены в Германии и близлежащих европейских странах.
Крупнейший филиал, занимающийся пошивом и конструированием спортивной одежды бренда, расположен в США.
Производимая продукция продается практически во всех государствах мира, по всему миру работает более 120 специализированных магазинов и розничных сетей под брендом PUMA.
В 1980-х годах была выпущена Puma California, гибкая нейлоновая «дышащая» обувь. Перфорированная передняя часть отделана нубуком. Гибкая калифорнийская техника. Это указано брендом. Особенность конструкции из двух частей.
Первые бутсы
Два потомственных обувщика, братья Адольф и Рудольф Дасслер, основали компанию как семейный бизнес в небольшом баварском городке в 1920 году и зарегистрировали ее четыре года спустя под названием «Обувная фабрика братьев Дасслер». Адольф отвечал за разработку новых моделей обуви и организацию производства, а Рудольф занимался маркетингом готовой продукции.
До 1925 года Энди, фанатичный футболист, разработал и сшил футбольную обувь с металлической танкеткой, которую ему выковал местный кузнец. Так была создана первая обувь с гвоздями, которая вскоре стала очень популярной и провозгласила новую эру в истории футбола.
Вскоре семейное производство выросло настолько, что братья арендовали под фабрику старую прачечную, число работников выросло до 25 человек, и каждый день производилось 100 пар обуви. В 1928 году некоторые спортсмены впервые надели обувь Dassler на Олимпийских играх в Амстердаме. И уже в 1932 году в Лос-Анджелесе немец Артур Йонас в обуви братьев Дасслер завоевал бронзовую медаль в беге на 100 метров.
Еще на заре своей популярности братья понимали, какое огромное влияние на их бизнес может оказать участие в реальных спортивных достижениях. Оставалось связать свой продукт с золотыми медалями — и такая возможность представилась молодым предпринимателям во время Олимпийских игр в Берлине в 1936 году.
Когда легендарный американский спринтер Джесси Оуэнс приехал в Германию, Ади Дасслер уже ждал его в Олимпийской деревне с чемоданом, полным его инновационных кроссовок. Олимпийские игры. Оуэнс завоевал четыре медали в обуви Дасслера.
Во время игр почти все игроки футбольной команды носили обувь Dassler. Помимо футболистов, легкоатлеты также установили два мировых и три олимпийских рекорда. Немецкая команда завоевала семь золотых и пять бронзовых медалей. Успех американских легкоатлетов и немецкой футбольной команды был замечен братьями и закрепил репутацию Дасслера среди звезд мирового спорта и их тренеров. Всего за несколько лет бизнес превратился из старой прачечной в настоящую фабрику, а к началу Второй мировой войны братья Дасслер продавали 200 000 пар обуви в год.
Противостояние принципов
Начало войны обострило отношения между братьями. Оба брата Дасслер принадлежали к партии Гитлера, но Рудольф был более привержен нацистской идеологии (в конце войны он был встречен лоб в лоб и взят в плен союзниками). После войны, весной 1948 года, в результате конфликта, по неизвестным точно причинам, братья решили поссориться и разделить семейный бизнес. К тому времени у них уже было две обувные фабрики, и они договорились разделить их и не использовать ставшие популярными бренды.
В результате в октябре 1948 года Рудольф назвал свою компанию RuDa (от Rudi Dassler), позже заменив его на более звучное Puma.
Новый поворот
В качестве основной сферы деятельности Рудольф Дасслер выбрал футбольную обувь. В 1948 году компания Puma выпустила модель Atom, первую футбольную бутсу, а в 1952 году — Super Atom, первую бутсу со съемными бутсами, которая быстро завоевала признание среди профессиональных футболистов. К 1952 году почти вся немецкая футбольная команда носила бутсы Atom.
В 1952 году компания добилась своего первого успеха на Олимпийских играх. Жози Бартель из Люксембурга завоевала олимпийское золото на дистанции 1,5 км в Хельсинки в обуви Puma. Затем последовала победа Хайнца Футеррера в беге на 100 м на чемпионате в Йокогаме (1954) и Армина Херра в беге на 100 м, также в Йокогаме (1960). Обувь Puma носили команды Швеции и Бразилии на Чемпионате мира по футболу 1958 года.
Логотип компании также отображался в это время. Прыжки кугуара. Современная версия логотипа появилась в 1967 году благодаря работе немецкого карикатуриста Лютца Бакса. В 1968 году к портфелю побед Puma добавились еще четыре золотые медали, завоеванные спортсменами на Олимпийских играх в Мексике.
В том же году была выпущена модель Puma King Boot. В этой обуви португальская легенда Эйсебио забил 42 гола и стал лучшим бомбардиром года в Европе. В то время компания выпустила спортивную обувь на липучках, став пионером в этой области.
В 1970 году легенда футбола Пеле был признан лучшим игроком чемпионата мира по футболу в Мексике. Он сумел вывести свою команду на первое место в лиге, обыграв сборную Италии. Пеле носил бутсы Puma. Бутсы Puma King стали любимой обувью Пеле, Кемпеса, Феррера, Диего Марадоны и многих других великих футболистов.
Игры 1972 года продолжили эту традицию, на этот раз на Олимпиаде в Мюнхене, где спортсмены, одетые в Puma, завоевали четыре золотые медали. Победителями стали Джон Акийи Боа (бег на 400 м с барьерами), Мэри Питерс (пятиборье), Клаус Вольферманн (метание копья) и Рэнди Уильямс (прыжки в длину). Кроме того, к списку побед добавилось первое место на чемпионате мира по легкой атлетике в Штутгарте, Германия.
Ранее успешная и процветающая компания Puma начала терять клиентов. В это же время на рынок вышел американский бренд Nike. Братья Армин и Герд решили выйти из семейного статуса компании и продать свои доли в Puma (72%).
Рождение бренда Puma
Река Аураха стала границей завода братьев. Жители Херцогенаураха также были разделены между двумя компаниями. Одни предпочитали Adidas, другие Puma. Столкновения между «конкурирующими» фабриками были не редкостью, и, по слухам, рабочие фабрик всегда старались держаться подальше друг от друга.
В 1948 году Рудольф зарегистрировал компанию как Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (сокращенно RUDA). В компании работало всего 14 человек. В том же году название компании было изменено на Puma, и появился первый логотип с кошкой, прыгающей через букву «D». По мере развития компании развивался и логотип.
Логотип Puma
По словам самого Рудольфа, он хотел, чтобы его продукция ассоциировалась со скоростью, ловкостью, силой и гибкостью. Пума была выбрана, чтобы олицетворять все эти качества.
Как уже упоминалось выше, первое изображение логотипа появилось в 1948 году, а всего через десять лет карикатурист Лутц Бакес придумал более современную версию.
Бакесу предложили платить по одному центу за каждую проданную единицу, но он отказался, посчитав, что выплата в 600 марок будет достойным вознаграждением. Лутц упустил возможность стать миллионером, если бы поверил, что Puma будет иметь глобальный успех.
За последние несколько лет логотип немного изменился. Глаза и нос были удалены из первой версии, предложенной Бакесом. Однажды Рудольф в шутку предположил, что длинный хвост Длинного Кота слишком высок для него в рекламе. Однако за годы существования бренда его размеры практически не изменились.
Первые достижения
В начале пятидесятых годов футбол считался самым популярным видом спорта. С тех пор как Дасслеры работали вместе, они производили экипировку для футболистов. Исходя из этого факта, неудивительно, что компания Puma сделала первые шаги в производстве ботинок. В 1952 году спортивный мир увидел Puma Atom. В разработке этой модели принимал участие тренер сборной Германии Зепп Хербергер. Два года спустя бразильская бутса была запущена в производство с победой клуба «Ганновер 96» в чемпионате Германии.
В 1954 году Хайнц Фюттелер завоевал золотую медаль в беге на 100 метров в кроссовках Puma, и бегуну принадлежит мировой рекорд. Эти спортивные успехи вскоре стали известны всему миру, и вскоре после этого Puma подписала контракт на производство спортивной одежды для олимпийской сборной США.
В 1958 году Рудольф запатентовал логотип Formstrip. После того как Бразилия выиграла чемпионат мира по футболу в обуви Puma, Дасслер запустил масштабную рекламную кампанию. После этого события обувь Puma стала популярной во всем мире.
Через год к бизнесу присоединились его жена и сын. Еще через год фабрика внедрила технологию вулканизации для соединения подошвы с верхом.
Puma начала новое десятилетие с громкого события, когда Армин Хари выиграл две золотые медали в обуви этой марки на Олимпийских играх.
По словам самого Рудольфа, он хотел, чтобы его продукция ассоциировалась со скоростью, ловкостью, силой и гибкостью. Пума была выбрана, чтобы олицетворять все эти качества.
Делили машины и людей
Совместное использование оборудования — не проблема, но для людей это не так просто», — говорит Карл-Хайнц Ланг. Сотрудникам было предложено решить, кто пошел налево, а кто направо. Сапожники, которых было большинство, отдали предпочтение Адольфу, купцу Рудольфу. По словам историка Манфреда Велькера, почти каждый житель Херцогенаураха был вовлечен в споры о Дасслере. Семьи, связанные с Adidas, не ходили в булочные, мясные лавки или пивоварни, где делали покупки или отдыхали их оппоненты.
Тем временем братья продолжали подозревать друг друга (на этот раз в шпионаже) и соревновались как дети (только на рынке спортивной одежды).
Первую победу одержала компания Adidas, чьи бутсы принесли немецким футболистам золотые медали на чемпионате мира 1954 года (впервые в истории). Рудольф, должно быть, в этот момент был по локоть в воде. В конце концов, тренер национальной сборной Зепп Хербергер первым делом обратился к нему за экипировкой. Тренер хотел, чтобы Puma заплатила за сотрудничество, но Рудольф не согласился, — объяснил Хельмут Фишер, архивариус компании.
Однако битва за ноги Пеле уже была выиграна Рудольфом. Сын Армина «случайно» забыл о договоренности между фабрикантами не взрывать рынок и тайно передал бразильцу пакет с 10 000 долларов.
Братьям даже не удалось соблазнить звезд спорта в лицах друг друга. Они молчали. Осенью 1974 года у Рудольфа диагностировали рак легких. Перед смертью он решил примириться с Адольфом. Местный священник выступил в качестве посредника. Я обсуждал назначение от одного брата к другому», — вспоминает он. Однако Энди так и не пришел к Руди. Не появился он и на кладбище, где его нашли в 1978 году, незадолго до того дня, когда компания Nike обошла Adidas на рынке США.
Еще через 30 лет, уже не связанные с Дасслером, Adidas и Puma сыграли в игру полюбовного примирения. Счастливый мэр Херцогенаураха входит на стадион в двух разных кроссовках (Adidas на одной ноге и Puma на другой). По дипломатическим причинам. Чтобы избежать неприятностей.
