В 18 веке, в эпоху Просвещения и романтизма, появилась мода на открытые плечи и высокие прически. Шея стала объектом пристального внимания ювелиров. Из ожерелий, бус, колье, камеи, подвесок и медальонов, а также лент и заколок появился современный чокер.
Как называется аксессуар в виде повязки на шею — амулет или аксессуар
Иконы стиля, знаменитые дивы, блогеры и модницы уже давно появляются на экранах и в лентах Instagram в необычном аксессуаре, обтягивающем шею. Согласны ли вы с тем, что это бросается в глаза и создает нестандартный образ? Но как называется повязка на шею и какие бывают типы? Как называется повязка на шею, похожая на драгоценный камень? Как называется аксессуар в виде тонкой ленты и кулона, который носят на шее? Откуда он взялся и кто был пионером моды на такой аксессуар?
Популярный аксессуар в виде тонкой ленты или ободка на шею называется чокер. Ободок из ткани — лишь самый популярный среди множества других, не менее эффектных. Иногда изделие украшают стразами, вышивкой. Чаще всего он продается в сочетании с кулоном, который располагается прямо в центре аксессуара.
Исторический путь колье-чокера – мода или защита
Первые чокеры были сделаны индейцами майя. В то время их делали из подручных материалов: ракушек, кусочков кожи и меха. Конечно, они не были модными для древних индийских девушек.
Здесь чокер принадлежал вождю как амулет и символ власти. Конечно, никто не знал, как будет называться узкогорлое украшение и как оно будет называться примерно через 4 тысячи лет.
Позже древние греки и римляне носили чокер с медалью на рабах. Вид бирки, которая отличала рабочих от менеджеров.
Как аксессуар, он то терял, то вновь обретал популярность. Один из пиков пришелся на викторианскую Англию, когда чокеры стали популярны повсюду — от королевского двора до борделей, где они начали приобретать смелый стиль.
Во время популярности фильма «Титаник» — чокеры также носила почти каждая девушка. 20 лет спустя — и они снова в моде!
Модные чокеры не всегда смелые, чаще они помогают попасть в винтажную атмосферу старого Голливуда.
Виды чокера — тонкого ошейника на шею с кулоном или без
Голливудские актрисы уже более полувека появляются в кино и на публике в самых сказочных чокерах. Вспомните украшенный драгоценными камнями кулон Натали Портман в фильме «Леоне» или бриллиантовый чокер Одри Хепберн.
Из чего делают чокеры — самые популярные:
- サテン、
- ベルベット、
- 肌、
- ажур,
- 金属、
- татуировка в виде чокера,
- с кулоном,
- камни (в том числе драгоценные),
- жемчуг,
- ビーズ。
При таком разнообразии каждая девушка может найти чокер на любой вкус и кошелек. Не в этом ли секрет успеха хороших ювелирных изделий?
Серебряные аксессуары более доступны широким массам, чем аксессуары из золота. Эти изделия гармонично смотрятся с белым жемчугом, стразами и подвесками в виде простых геометрических форм.
На голове
Благодаря тому, что налобник сделан из очень эластичного материала (микрофибра), его даже не нужно специально завязывать на голове, так как изделие будет держаться само.
Вот различные способы ношения баффа.
Обычная бандана
Чтобы завязать ленту как бандану, вам потребуется:
1. Сделайте из шарфа равносторонний треугольник, многократно складывая его.
2. Найдите центр треугольника и положите его на лоб так, чтобы основание треугольника находилось внизу, а вершина — на затылке.
3. Поместите два нижних конца назад и завяжите узел на третьем свободном конце.
4. Нанесите аксессуар так, чтобы он плотно прилегал и выглядел безупречно.
Эта форма полезна в жарких районах для защиты головы от солнечных лучей и сильного ветра, а также для защиты кожи от ожогов и ультрафиолетовых лучей. Этот головной убор часто используется велосипедистами.
Пиратка
Чтобы завязать ленту велосипедиста в такой форме, вам необходимо
- Сложите несколько раз из ленты, чтобы сформировать из ленты равносторонний треугольник.
- Сложите посередине так, чтобы верхний угол оказался под основной частью.
- Подтяните ткань к широкому поясу на лбу.
- Завяжите два свободных края за головой различными узлами.
Эта форма аксессуара нравится мужчинам, которые любят приключения, интриги и тайны, и подчеркивает это заголовками в пиратском стиле.
Лучшее решение для свободного набора хо — металлическое ожерелье. Вы должны заполнять экстерьер только натуральными материалами. В лук также должен входить кожаный пояс или браслет из натуральных камней. Платья в этническом стиле с выразительными орнаментами дополнены небольшими лентами из бисера.
Подбираем по фигуре
Все драгоценности прекрасны, когда они сочетаются с нарядом. И чакур не является исключением. И выбирать его нужно не только под костюм, но и под фигуру. Женщинам с коротким горлом лучше отказаться от этой особенности, а девушкам с длинной шеей — просто показать. Кроме того, чем шире ожерелье, тем лучше его внешний вид.
Если горло короткое, узкий ободок неяркого цвета визуально удлинит ожерелье. Этот эффект подчеркивается сочетанием платья с глубоким V-образным алемом и длинной тонкой цепью с удушающим эффектом. Она также визуально добавляет несколько дюймов к шее, не создавая при этом закрытого мешка.
Не носите короткие, широкие чокеры на шее и плечах. Подчеркивайте только недостатки фигуры.
Виды чокеров — кружевные, бархатные, кожаные…
Ожерелья-чокеры — это украшения унисекс. Могут с одинаковым успехом носить как мужчины, так и женщины. Единственное различие между типами — это стиль.
- Для мужской курицы характерен минимализм — как правило, это простое или двойное кружево или мелкий бисер. Иногда его можно украсить средним кулоном.
- Tattoo Choker — это плетеное ожерелье с открытой косичкой, которое удобно надевается на шею. Он получил свое название потому, что он настолько тонкий, что похож на татуировку. Сначала (у индейцев) мужчины носили их, обозначая готовность к битве. Сегодня татуированных цыплят часто можно увидеть на тонких женских шеях в сочетании с браслетами на руках или лодыжках. В этом стиле цыплят делают из резинок или лески.
- Лаконичные одиночные кружева, ленты или цепочки дополняют как повседневный, так и праздничный наряд. Все зависит от того, что именно приукрашивается.
- Вязаные вещи можно раскрасить цветными бусинами, цепочками, камнями и кристаллами. В зависимости от материала она может быть узкой или слегка спускаться к вырезу между салфетками.
- Вязаные вещи — для любителей украшений из пряжи. Она не только украшает, но и согревает.
- Бусины с бисером добавлять не нужно. Такие плетения уже сами по себе являются декоративными.
- Проволочные шашки — более замысловатые, чем татуировки, но очень похожие по внешнему виду.
- Обтянутый кожей цыпленок — элегантный аксессуар как для утонченных модниц, так и для нарядов в стиле хард-рок. Все зависит от цвета и толщины кожи.
- Ожерелья из крупных металлических цепей, подвешенных на булавках и украшенных камнями — характерны для девушек панка и рока.
Подбираем аксессуар к одежде
Вместе с сумкой необходимо надеть маленькое платье. Это украшение не подходит для футболок с закрытыми воротниками или джемперов с высокими воротниками. Его всегда носят на голой шее. С чем носить сумку?
Гибкий выбор — чокер с бархатной лентой. Это может оживить даже самые простые наряды. Бархатные полоски разных цветов подходят как к легким платьям простого кроя, так и к свободным рубашкам с открытым воротом.
Чокеры с черными лентами дополняют темный набор готических вдохновений, а похожие «ошейники» с заклепками, гвоздями и булавками подходят к кожаным мотоциклетным курткам и свободным блузкам.
Черный бархатный чокер, украшенный камнями, бисером, стразами или золотыми подвесками, можно носить с маленькими черными платьями и вечерними нарядами. Он отлично смотрится с открытыми плечами и глубоким декольте.
Вязаное ожерелье-чокер — аксессуары и одежда в стиле этно, сафари и хиппи из натуральных материалов — ярко окрашенного льна, хлопка, замши и кожи. Вязаные чокеры можно также сочетать с подходящими браслетами.
Модные чокеры с бусинами подходят для ношения с легкими летними платьями, кружевными трикотажными топами и легкими шелковыми блузками. В зависимости от цвета плетения и декора они могут быть выполнены в этнических стилях.
Атласная лента на шее прекрасно сочетается с яркой шелковой летней блузкой или шортами. И в то же время он будет украшать ваше платье на протяжении всего пути.
Для великосветских приемов подходят кружевные чокеры, украшенные бисером, камнями и подвесками, а также вечерние платья в пол.
Коко Шанель не только возродила моду на ожерелья-чокеры, но и оживила мир чокерами из золота и других драгоценных металлов. Сегодня они по-прежнему актуальны и украшают шеи звезд красных дорожек.
Чокеры могут быть дорогим удовольствием. Но зачем тратить деньги, если их можно заработать самому? Попробуйте сами вязать чокеры. Это может быть хобби.
Если у вас есть вопросы, оставляйте их в комментариях под статьей. Мы или наши гости будем рады ответить на них.
Паялы известны как индийские браслеты на лодыжках. Их носят исполнительницы танца живота. А вот петли для пальцев. Сам браслет украшен множеством колокольчиков.
Кольца-чокер — популярное украшение сцены. Создайте незабываемый образ и включите этот предмет в свой гардероб. Особой популярностью у танцоров и актеров пользуются сетки, расшитые стразами. Эти аксессуары привлекают внимание своим блеском и создают образ абсолютной экстравагантности, от которого практически невозможно оторвать взгляд.
Эти великолепные украшения хорошо сочетаются с платьями с открытым декольте, длинными черными платьями в пол и элегантными свободными вечерними платьями синего, розового, изумрудного и черного цветов.
Чокеры, густо украшенные стразами, хорошо сочетаются с надувными свадебными платьями. Если вы еще не определились с выбором праздничного аксессуара, присмотритесь к этому варианту, и вы останетесь довольны.
Золотой ювелирный чокер
Чокеры из красного или белого золота — настоящие сокровища. И это потому, что такие продукты очень тяжелые и, соответственно, невероятно дорогие.
Сегодня в моде двухслойные ожерелья-чокер из двух нитей совершенно неравномерного плетения. Это может быть неглубокая якорная цепь с громоздкой подвеской в виде монеты и толстой плетеной трехжильной цепочкой «бисмарк» или «лисий хвост». Если вы хотите купить его, вам придется накопить много денег.
Более дешевый вариант — кожаный или бархатный чокер с золотым кулоном. Он выглядит оригинально и стоит дешевле. Такая сверкающая экстравагантность станет отличным подарком, например, на 14 февраля.
Самые дорогие бриллиантовые чокеры — это шедевры ювелирного искусства, которые надевают только по особым случаям под элегантное, открытое вечернее платье. Такие украшения обычно считаются свадебными.
Серебряный чокер
Серебряные аксессуары более доступны широким массам, чем аксессуары из золота. Эти изделия гармонично смотрятся с белым жемчугом, стразами и подвесками в виде простых геометрических форм.
Сегодня чокеры в основном изготавливаются из цепочек-якорей крупного плетения, бисмарков и лисьих хвостов. При выборе нижней части платья лучше надеть рубашку с открытым декольте, глубоким вырезом или высоким или даже открытым воротником.
Сегодня многие женщины носят чокеры с кольцами. Обычно они надевают свадебные украшения, которые по каким-то причинам не подходят или слетают с пальца.
Как уже упоминалось, кожаные или замшевые чокеры с гвоздями и иглами, дополненные металлическими цепочками, характерны для панков и рокеров. Однако в 2017 году возможно сочетание стилей: «шипованные воротники» и ботинки в стиле милитари с яркими солнечными платьями и блузками. Он выглядит причудливо, но очень интересен.
Чокер на шею: стильный акцент в гардеробе
Развиваясь на протяжении веков, ювелирные изделия достигли пика своей популярности в начале 21 века. Сегодня шейные чокеры являются отличным вложением в современный гардероб. Важно лишь выбрать правильный аксессуар и знать, с чем его сочетать.
Что это тако е
Чокер — это украшение, которое надежно охватывает шею женщины. Сказочные ленты существуют уже много веков. Изысканные ожерелья восходят к английским принцессам, красавицам рококо и даже к лаконичным образам элегантных балерин на картинах Эдгара Дега.
Последняя популярность чокера была зафиксирована в конце 1990-х годов. В то время она была перенесена в поп-культуру. Мы могли видеть это в певицах Бритни Спирс и Spice Girls. В то время каждая маленькая модница в мире любила вязаные украшения из лески.
В 2015 году ленты вернулись на подиум, а затем и ко всем модницам. Изначально они были простого черного цвета. Однако девушкам вскоре стало скучно, так как все вокруг носили их. К Новому году 2018 года ленты начали меняться.
На смену грубым гранжевым морковкам пришли более женственные украшения из кружева с подвесками. Многие голливудские звезды, включая Рианну, Майли Сайрус и Ким Кардашьян, добавили этот элегантный штрих в свои гардеробы.
Вы можете сочетать различные драгоценные камни на шее. Мы рекомендуем добавить к чокеру две или три цепочки разной длины, кожаные ремешки или подвески.
Разновидности
Этот женственный аксессуар имеет несколько больше модификаций, чем любой другой. Среди десятков типов можно выделить основные.
- Простая (бархат или атлас)
- Чокерные татуировки (из лески),.
- Кружево,.
- кожаный ремешок, , , , и
- Ожерелья,.
- С различными вставками и подвесками
- Чокеры с бусинами, в
- Металл, с
- Безопасный, с
- С бисером.
Секреты специалистов
Чокеры подходят для всех. Правильно подобранные украшения подойдут всем девушкам. Важно найти баланс и учесть форму лица и длину шеи. Некоторые правила, которым следует следовать при выборе:.
- Украшения лучше всего носить на голой шее.
- Тонкие ленты подчеркивают морщины. Девушкам с проблемной кожей (шрамы, пятна) рекомендуется выбирать маскирующие, широкие модели.
- Модницам с короткой шеей подойдут самые простые украшения в оттенках бежевого без дополнительных аксессуаров.
- Лучший выбор для полных женщин — черный чокер с кисточками или удлиненным кулоном.
- Для девушек с круглым лицом хорошим выбором будет открытое ожерелье с массивной бусиной на конце. Она удлиняет лицо и стройнит шею.
- Идеальным вырезом является V-образный вырез. Такое украшение платья уменьшает смелость глубокого декольте и подчеркивает современность образа.
- Чем тоньше чокер, тем короче вырез.
- Широкие ленты лучше всего смотрятся с открытыми плечами.
- Их не следует сочетать с тяжелыми серьгами.
С чем носить чокер на шею
В Новый год аксессуары нарушают все официальные стандарты. Модницы научились дополнять аксессуарами даже самые строгие и яркие наряды из своего базового гардероба. Чокер может придать вашему образу немного престижа, если вы сочетаете его с вашим нарядом.
В центре бесцветного урбана
Городской стиль очень расслабленный. Чокеры — отличное дополнение и самовыражение для современной молодежи. Простая черная бархатная лента или подвеска хорошо сочетается с
- Простые футболки и майки (приталенные), и
- негабаритные (футболки большого размера, джемперы с вырезом, толстовки), и
- Полупрозрачные шифоновые блузки с V-образными вырезами; и
- Футболки без бретелек,.
- Свободные рубашки.
- Рубашки,.
- джинсы парня или мамы,…
- Рваные джинсы с колготками в сеточку
- Кожаные куртки,.
- Джинсовый комбинезон с белой блузкой.
- Структурированная сумка.
Матильда, героиня фильма «Леон», захотела надеть чокер с кулоном. Сочетайте с приталенной футболкой или трикотажной толстовкой больших размеров. На фото аксессуар элегантно смотрится с кожаной курткой или объемным кардиганом.
Очень популярны среди известных модниц Кендалл Дженнер и Джиджи Хадид. Как видно на фото, российская художница Ольга Бузова, Церебро из группы Cerebro и Надя Дрофиева любят носить чокеры на шее. Их наборы полны необычных сочетаний с этими украшениями.
Немного женственности
Струящиеся летние платья с открытыми плечами можно украсить широкими бархатными лентами. Джинсовые сарафаны лучше всего сочетать с кожаными шнурками или рельефными подвесками.
Шерстяные платья следует сочетать с украшениями из каменного бархата или дополнять вставками (круги, короны, сердца, ключи).
Лучшее решение для свободного набора хо — металлическое ожерелье. Вы должны заполнять экстерьер только натуральными материалами. В лук также должен входить кожаный пояс или браслет из натуральных камней. Платья в этническом стиле с выразительными орнаментами дополнены небольшими лентами из бисера.
Если вы не уверены, какие аксессуары вам подходят, можно приобрести платья с чокерами.
На фотографиях шейные чокеры выглядят очень нежно.
Стиль tumblr — особенный. Его можно сочетать с нелепой футболкой или рваными джинсами и несколькими чокерами. Это более повседневный стиль. В каждом варианте декоративные ленты, обрамляющие шею, выглядят молодо и неповторимо. Красивые чокеры для шеи вы можете увидеть на фото:.
Как правильно носить
Это стильное украшение подходит практически всем женщинам и молодым девушкам. Главное — правильно выбрать модель и учесть особенности силуэта.
Стилисты рекомендуют придерживаться разных правил.
- Аксессуар должен плотно прилегать к поверхности кожи, но не стягивать, образуя складку. Предпочтительно, ширина может регулироваться.
- Чокеры не следует надевать поверх одежды — только на голую шею.
- Дополните это украшение одеждой, открывающей зону декольте. В противном случае элегантный «воротничок» будет смешиваться с одеждой. Подходят футболки с низкими плечами и блузки без пуговиц.
- Он подчеркивает двойной подбородок и прекрасно скрывает шрамы и горизонтальные морщины.
- Для деловых костюмов дизайнеры рекомендуют приобрести тонкий кожаный шнур с хрустальной подвеской.
- Элегантные ленты хорошо сочетаются с цепочками, свободно свисающими через грудь.
- Чтобы сделать комбинезон более изысканным, выбирайте оттенки золота, серебра или крема. Аксессуары должны слегка оттенять вашу кожу.
- Широкие аксессуары подходят только к глубокому декольте и подходят худеньким девушкам.
- Наиболее удачными воротниками являются V-образные, которые не только удлиняют шею, но и придают соблазнительную сексуальность.
Совет для женщин с короткой шеей! Элегантные украшения с подвесками и кулонами удлиняют силуэт.
С чем носить
Элегантные «воротнички» подходят не ко всем нарядам. Его уникальность и особенности дизайна требуют тщательного подбора всех элементов изображения. Широкое разнообразие этого украшения позволяет выбрать лучшее для вашего гардероба.
Хорошие сочетания одежды с чокерами включают
- С черными спандексными «татуировками» они носят: футболки, рубашки, обтягивающие трикотажные длинные рукава. Они также хорошо сочетаются с модными в этом сезоне рубашками.
- Кружевные аксессуары с серебряными крестами отлично смотрятся с кожаными или джинсовыми куртками.
- Металлические подвески дополняют базовые платья с декольте и шифоновые блузки.
- Ожерелья из жемчуга или кристаллов идеально подходят к лифам без бретелек.
- Кружевные черные ленты отлично смотрятся на девушках-вамп. Сочетающиеся платье-лапша и кожаная куртка создают смертельно опасный образ.
- Украшения из кожи с металлическими вставками подходят для экстравертных женщин. Гвозди, заклепки и заплатки добавляют сексуальности.
- Элегантные ожерелья из бисера хорошо сочетаются с классическими фасонами и дорогими тканями.
- Кожаные шнурки со стальными подвесками, дополненные сапогами или сумками из той же кожи.
- Бархатный пояс с кольцом посередине можно носить с любым повседневным образом. Важно лишь правильно сочетать цвета металла.
Затейливо заплетенные чокеры из различных кожаных нитей выглядят красиво для повседневного использования.
Модные новинки 2021
Пика и стильные чокеры снова стали популярным трендом прошлого сезона. Современные модели изготавливаются из кожи, пластика, сетки, спандекса и металла. Дизайнеры щедро украшают свои аксессуары стразами, бриллиантами и цирконами. Очень популярны сегодня золотые «цвета», перья, свисающая бахрома и сетка с многочисленными подвесками.
Изделия из пластика и металла могут быть выполнены в этнических и абстрактных узорах. Важно помнить, что чокеры можно носить только на голой шее.
В сезоне 2021-2022 годов самым современным и актуальным ожерельем будет простое ожерелье из атласных лент. Эти ожерелья имеют свободное плетение. Благодаря своей изысканной простоте, лента является завершающим штрихом образа, если она идеально подходит к наряду. Атласные чокеры бросаются в глаза и в то же время изящно и утонченно смотрятся с шифоновыми платьями в пол.
Кожаные чокеры с металлическими деталями — идеальное украшение для хлопкового платья «оверсайз»! Чокеры из натуральных камней и бусин разной формы прекрасно дополняют образ с вдохновением свободного духа. Из него можно сделать просторный кардиган, тонкую блузку и, конечно, длинную юбку или платье с цветочным узором.
Все больше и больше людей ищут кожаный чокер с сердечком. Эта деталь имеет романтические продолжения и может сочетаться с тонкой блузкой. Но и женщины, ведущие повседневный образ, стремятся придать своему образу мечтательный оттенок.
Современные красавицы научились сочетать чокеры с романтическими сарафанами. Для завершения общего образа они используют еще несколько кожаных изделий, таких как ремни, браслеты, сапоги, сумки и громоздкие ботинки.
Модные дома рекомендуют носить блестящие ожерелья из сверкающих кристаллов. Особенно популярны модели с двойным поясом на шее и цепочкой у выреза. Такие аксессуары выглядят невероятно соблазнительно и женственно.
Серебряные аксессуары более доступны широким массам, чем аксессуары из золота. Эти изделия гармонично смотрятся с белым жемчугом, стразами и подвесками в виде простых геометрических форм.
С чем носить?
Чтобы полностью раскрыть элегантность и красоту чокера с подвесками и кулонами, шея должна быть открытой. Поэтому их следует носить с блузками, рубашками, сарафанами и одеждой, которая либо частично обнажает грудь и запястья, либо полностью обнажает плечи.
Круглые вырезы хорошо сочетаются с атласными и кружевными лентами и татуировками — чокеры перерезают шею посередине.
Круглые вырезы, чуть более широкие, чем декольте, и вырезы гульфика позволяют носить украшения из бисера, бусин и жемчуга.
Чокеры с удлиненными подвесками, вязаные и кожаные шнуры на цепочках подходят к глубоким декольте и V-образным вырезам.
С кофтой
Украшения из ниток, золотые и серебряные цепи и полоски ткани прекрасно сочетаются с теплыми монохромными вещами. Учитывайте форму шеи. Никогда не надевайте чокер на поднятый воротник или лацкан.
С рубашкой
Если рубашка классическая, декор должен быть в виде тонких полосок или цепочек без бахромы. Пуговицы в верхней части должны быть расстегнуты. Надев поверх клетчатую рубашку или футболку, вы получаете большую свободу в выборе чокера. Можно использовать кулоны, вставки, татуировки, готику и рок. Воображение ограничено только вкусом.
С пиджаком
В этом случае вы должны отказаться от экстремальных, винтажных и устаревших подростковых украшений. Выберите элегантные и стильные ожерелья, золотые цепочки с подвесками или кулонами, чокеры с узорами из ткани и кожи.
Цвета
Цвет украшения на шее не обязательно должен совпадать с цветом одежды. Могут быть уместны контрастные сочетания. Например, черный кожаный чокер можно носить с белой шелковой блузкой.
Молодые девушки могут смело носить несколько рядов цветных татуировок — чокеров: фиолетовых, синих, розовых и желтых. Это сочетание с радугой — элегантное и жизнерадостное.
Красные чокеры были в моде со времен Французской революции как символ памяти о тех, кого казнили на гильотине. Сегодня этот цвет является символом сексуальности и агрессии. Впечатляет. Помните, когда выбираете украшения к деловому костюму. В противном случае все обязанности вашего начальника лягут на ваши плечи. Лучше надеть красный чокер на корпоративную вечеринку и привести в восторг всех коллег противоположного пола.
Бордовый цвет символизирует стабильность и уверенность и производит хорошее впечатление на людей. Поэтому бордовые украшения можно использовать в деловом стиле в виде тонких ремешков или тканевых полосок, без подвесок или страз и без преувеличения.
Бежевый — это нейтральный цвет, который не нарушает внешность человека. Поэтому украшения этого цвета подчеркивают достоинства, но не скрывают недостатки. Пожалуй, единственным исключением является широкий бежевый чокер в виде вертикального воротника. Это подчеркивает лицо и скрывает любые недостатки шеи.
Модные тенденции 2022
Индустрия моды — это не только творчество, но и бизнес, подчиняющийся финансовым законам.
Чтобы добиться успеха в любом бизнесе, необходимо определить свою целевую аудиторию. Для этого используется ряд теорий, объясняющих поведение потребителей. Одна из них — теория поколений. Маркетинговые исследования определили, что поколение X как наиболее платежеспособное и поколение Y, которое охотно принимает все новое и необычное, являются наиболее перспективными для модных компаний.
Ценности «Х» (родившихся между 1963 и 1983 годами) формировались в застойный советский период, когда десятилетиями ничего не менялось. Они более консервативны и при выборе руководствуются качеством продукции и престижем. Для них шьют одежду «от кутюр» и украшения ручной работы.
Убеждения «игреков» (1984-2000 гг. рождения) сформировались в период перестройки экономики, отказа от социалистической идеологии. Поэтому, по их мнению, перемены естественны и необходимы. По мнению экспертов по маркетингу, бренды являются важным аспектом для «Игреков». Для них было разработано массовое производство дизайнерских моделей. Для них определяются модные тенденции сезона.
Модные тенденции весны и лета 2017 года — это одежда в полоску и клетку, платья-рубашки, кружевная и полупрозрачная одежда, открытые плечи, короткие бюстье, глубокие декольте и различные чокеры в качестве аксессуаров. Нестандартная фантазия дизайнеров может превратить даже обычное шейное украшение в элегантный и запоминающийся элемент сексуального, романтического или профессионального образа.
