ТенденцияОт папы до Канье: Массивные кроссовки как униформа года

Псевдопятна, несуразные черты и высокая подошва — Wonderzine

ТенденцияОт папы до Канье: Массивные кроссовки
как униформа года

РАССКАЗЫВАЕМ О ТЕНДЕНЦИЯХ С ПОДИУМА, которые можно адаптировать для своего гардероба на ближайшие полгода. Модные мировые СМИ твердят: главная обувь ушедшего года — «уродливые» или «папины» кроссовки. Похоже, эксперты правы: модели за 800 долларов раскупают в считаные дни, а за громкими релизами стоят очереди по несколько дней. Хотите вы этого или нет, но такая обувь обязательно будет мелькать и в 2018-м. Разбираемся, на какие модели стоит обратить внимание и с чем их носить.

Самые любимые.

Nike Air Max 95

В 1995 году дизайнер Серхио Лозано вдохновлялся не только дождем, но и человеческим телом: верхняя часть кроссовок напоминает мышечные волокна, а подошва — позвоночник. Первоначальный цвет модели — градиентный серый — был выбран для удобства: автор хотел свести к минимуму появление грязи на кроссовках. Выбранному цвету пророчили провал, однако этого не случилось. Air Max 95 — одна из самых продаваемых моделей Nike.

Эту модель восхваляли Гуччи Мэйн и Дэнни Браун, The Game, Eminem и многие другие. Спустя два десятилетия дефолтным цветом выбран белоснежно белый, но в официальном магазине можно применить любую раскраску.

Цена в Минске: от 270 руб.

Официальная цена на сайте Nike: от $170.

За эти годы было так много важных кроссовок. Они могут быть не самыми известными, они могут быть не самыми продаваемыми — черт, они могут быть даже не…

25 самых влиятельных кроссовок всех времен

Я говорил со многими молодыми парнями, которые увлекаются кроссовками. Черт, у них, вероятно, больше пар, чем у меня. Но, к моему удивлению, они очень мало знают об истории своих кроссовок или о кроссовках, которые повлияли на то, что мы все носим сегодня.

Конечно, жить моментом легко и принимать современные продукты по эстетическим критериям и критериям удобства, но у каждого кроссовка на рынке сегодня есть история происхождения — и мы здесь, чтобы пролить свет на это.

Современные высокотехнологичные кроссовки, такие как VaporMax, Ultra BOOST и React Elements, являются результатом почти столетнего процесса доработки, который отклонялся, скручивался и поворачивался по пути.

За эти годы было так много важных кроссовок. Они могут быть не самыми известными, они могут быть не самыми продаваемыми — черт, они могут быть даже не самыми любимыми — но они чертовски повлияли на кроссовки в мейнстриме или культуру кроссовок, частью которых мы являемся сегодня.

Этот список никоим образом не является конкурсом популярности. Это просто влияние на более широкий рынок, а также на «культуру», поэтому, пожалуйста, не расстраивайтесь, если ваша любимая модель не в списке.

Вот урок истории, который стоит изучить, и, вероятно, тот, которому вы уделите достаточное внимание. Вот 25 самых влиятельных кроссовок когда-либо!

25. Nike Air Foamposite

Никогда еще кроссовки не были такими амбициозными, как Nike Air Foamposite. Конечно, в наши дни мы разработали передовые технологии, но в 1997 году все было довольно типично для баскетбольной обуви. Кожа, сетка и замша были идеальны для тканей, но Nike решил, давайте сделаем совершенно другой синтетический материал, который будет легким и гибким.

Материал Фоампозит был пережитком космической эры, и вполне уместно, что кроссовки тоже выглядят как инопланетяне. Тем не менее, по сей день материал не умер. Это выдвинуло инновации за пределы того, что кто-то делал в то время, и открыло двери для более крупных и лучших проектов, таких как упомянутые выше.

24. Osiris D3

Увесистые кроссы вернулись прямо сейчас, но они не просто появились из воздуха. Еще в 2001 году Osiris произвел революцию во всей индустрии кроссовок с моделью D3.

Фирменные кроссовки Дейва Мэйхью были самыми толстыми и технически оснащенными кедами, и каждый должен был иметь их, даже если они сломали лодыжки.

Тем не менее, по сей день, они вдохновляют кроссовки, прежде всего, сотрудничество ASAP Rocky с Under Armour, которое практически полностью слизано с них.

23. Air Jordan 4

Air Jordan 4 не только влиятельные, но и, пожалуй, самые крутые в мире кроссовки. Мало того, что у них была самая большая особенность для того времени — видимый воздушный баллон — но они были полны вещей, которые, как вы думали, вы никогда не увидите на баскетбольных кроссовках; усиленные пластиком проушины на пластиковых крыльях, расширенный язычок для пяток, позволяющий натягивать и снимать туфли, и удлиненный язычок, который заставлял кроссовки чувствовать себя скорее как модная вещь, чем баскетбольная обувь. Кроме того, это были первые Air Jordan, которые пробились на экран в фильме Спайка Ли «Делай как надо».

По всем этим причинам они стали одними из первых Jordan, которые пробились в поп-культуру, моду и уличную одежду.

22. Air Jordan 11

Тинкеру нечего было доказывать, когда он взялся за Air Jordan 11 в 1995 году.

За последнее десятилетие чувак собрал столько классических силуэтов, что даже мог бы выбрать что-то более простое.

Но это не путь Хэтфилда. Раздвинуть горизонты — вот что сделало Тинкера легендой, которой он является сегодня. Но лакированная кожа на баскетбольных кроссовках? Ты был без ума от этого, Тинк!

Их создание повлияло на целое десятилетие популярности лакированной кожи для кроссовок. Этот материал стал основным элементом любого процесса проектирования кроссовок. И все же, спустя два десятилетия, это одни из самых популярных Air Jordan Retros на рынке, если не самые популярные.

21. Air Jordan 5

Ну, мы только что посмотрели невобразимые выходки Тинкера, когда дело дошло до дизайна кроссовок, но до патента был небольшой материал под названием 3M, вероятно, один из самых популярных нетрадиционных материалов для кроссовок, используемых сегодня.

Другой упущенный аспект Jordan 5 — это явная подошва — еще один материал, который никогда не был сделан ранее в линейке Jordan, и, как и 3M, стал основным продуктом для дизайнеров кроссовок во всем мире.

20. A Bathing Ape Bapesta

Как такое вопиющее копирование Air Force 1 попало в список влиятельных кроссовок?

Nike Air Force 1, хотя и были популярными, были довольно сложными. Ниго украл их, драпировал из лакированной кожи и всевозможных диких цветов и принтов. Их популярность имела мгновенный успех, что заставило Nike сделать то же самое со своим оригиналом.

И заставлять Nike делать что-то подобное на величайших кроссовках всех времен — подвиг.

BapeSTA — причина того, почему популярность Air Force 1 сейчас очень высока — это, в конце концов, самый кассовый кроссовок Nike с точки зрения продаж.

19. New Balance 576 and 770

Я почти уверен, что у каждого папы была пара таких, если не обе модели Нам было очень трудно обсуждать их влияние; мы решили включить обе.

New Balance 576 (ниже) и 770 (выше) породили целую субкультуру носоголовых. Теперь вы можете либо любить этих коллекционеров, либо ненавидеть их, но они являются одними из самых знающих (и тщеславных) пуристов кроссовок.

Обе классики вне времени, которые не только определяют поколение, но и продолжают вдохновлять субкультуру New Balance и по сей день.

18. Nike Lava Dome

Многие люди даже не знают, что это, черт возьми.

Ну, это дедушка походных кроссовок. Lava Dome появились на сцене в 1981 году, в самом начале фитнес-волны 80-х.

Их дизайн Dura-mesh одновременно прочный и элегантный.

Хотя линия ACG не появлялась в магазинах еще восемь лет, Lava Dome подготовила почву для рынка наружной рекламы и добавила еще одну нить в пресловутые инновационные достижения Nike.

Без Lava Dome такие кроссовки, как культовые Mowabb, были бы невозможны или даже не придуманы. И это мир, который мы никогда не хотим представлять.

17. Nike Air Huarache

Говоря об уличных кроссовках, Nike Air Huarache были одними из самых влиятельных в линейке ACG. Но их влияние на этом не остановилось, оно также нашло свой путь в диапазоне Air Jordan.

Ботинки на водных лыжах и сандалии Mayan вдохновили дизайн Tinker Hatfield, и результат изменил не только внешний вид кроссовок, но и их посадку. И, черт возьми, это удобно.

Как и Air Jordan 4 двухлетней давности, они включали пластиковую оболочку — редкую вещь для кроссовок 90-х годов — и были первыми кроссовками, включающими неопреновую обувь, которая обнимает вашу ногу как теплое, уютное одеяло.

16. Reebok Pump

Все мы помним бренды Cop-Cat 90-х годов, которые с треском и неудачей пытались создать свои собственные надувные кроссовки.

Когда Reebok представил Pump в 1989 году, они не только стали большим прорывом в области технологий, но и сыграли важную роль в ценообразовании. Их розничная цена была на 50% выше, чем у других дорогих баскетбольных кроссовок, но по продажам стало ясно, что люди готовы платить за технологии, особенно за те, которые они могли видеть и чувствовать.

15. Reebok Ex-O-Fit

Только один взгляд на это имя, и вы можете сказать, что это было частью фитнес-бума начала 80-х. Они были везде .

Мало того, что Reebok Ex-O-Fit представил использование Velcro — то, что было замечено на кроссовках от Air Force 1 до Air Yeezy — это стало влиятельным веянием в культуре кроссовок, бросая вызов тому, как популярное общество думало о фитнесе и здоровье.

Это были также одни из самых первых кроссовок, которые носили за пределами спортзала, сыграв огромную роль в переходе кроссовок из спорта на улицу и в моду. Без этого движения кроссовки могли остаться на паркете и в спортзале — и по этой причине Ex-O-Fit попали в список.

14. Nike Air Trainer 1

В то время как Тинкер Хэтфилд не изобретал кросс-тренинг как таковой, он представил новый вид кросс-тренинга, что-то такое, чего мы никогда не видели прежде — очевидно, подкрепленные огромным маркетинговым скачком Nike и некоторыми громкими именами.

Когда оригинальная расцветка вышла в 1987 году, их дикий дизайн очень выделялся.

Это дедушка одноименных моделей 90-х годов по бейсболу и футболу, а также футбольного клуба 90-х. Это действительно был переломный момент. И если кто-то мог взять на себя задачу, которую столь многие не смогли выполнить до него, это был Тинкер.

13. Vans Half Cab

Если мы говорим о кедах, то нет ничего лучше, чем Vans Half Cab Стива Кабальеро. По сей день они считаются самой лучшей из когда-либо сделанных моделей кроссовок и до сих пор являются предпочтением скейтеров во всем мире.

То, как они взлетели в начале 90-х, по-настоящему сформировало обувь для скейтбординга, с брендами, желающими воссоздать свой собственный кроссовок Half Cab. И через все дикие тренды, которые мы видели в скейтборде, ничто так не выдержало испытание временем, как Half Cab.

Это вдохновленная обувь для скейтига со средней посадкой и вулканизированной подошвой, а также дополнительная подкладка, которая несет исключительную ответственность за характерные модели, которые существуют даже в скейтбординге — думайте об этом как о Air Jordan 1 для скейтов, потому что в этой отрасли это так же важно.

12. adidas Samba

Если у вас никогда не было такой пары, где, черт возьми, вы были?

Это самая продаваемая обувь Adidas всех времен, и она действительно задает стандарт для трехслойного будущего. Adidas Samba были представлены как футбольные кроссовки еще в 1950 году, и если вы думаете о той же категории кроссовок, которым уже 65 лет, то мало что изменилось.

Но их влияние не ограничивается только футболом. Вы можете видеть, что именно они вдохновили Superstars и Стэна Смита, чтобы они преодолели диапазон Adidas Skate и расширили возможности Gucci Tennis 87 (которые следующие в списке).

Это безумие, как одни кроссовки могут зажечь так много новых проектов — влиятельные? Это точно.

11. Gucci Tennis 84

Какими бы хорошими не были adidas Samba, их родительская категория кроссовок для футбола не такая уж сексуальная и прибыльная. Вот где приходит Gucci Tennis.

Премиальных кроссовок на самом деле не существовало до появления Gucci Tennis в 1984 году. Мало того, что эти премиальные релизы стартовали с кикстарта, они также породили люксовые бренды, выходящие на рынок кроссовок. Это был выбор кроссовок D-Boy, в котором звезды хип-хопа делали то же самое. Это стало статусом кроссовок, который создал две совершенно новые категории кроссовок.

10. Adidas Stan Smith

Стэн Смит, возможно, изобразил культовый силуэт Роберта Хайлета, но это не меняет того, насколько влиятельна модель adidas. Стэн Смит заслужил признание за то, что это был одним из первых дизайнов кроссовок с полностью гладкой подошвой, сделанной из одного куска кожи — то, что мы даже не рассматриваем в повседневной жизни, но в то время это было огромное дело. Это были также первые кожаные кроссовки для тенниса, которые, несомненно, оставили свой след в индустрии и до сих пор делают это.

С тех пор они превратились в модный продукт и источник для вдохновения.

9. Air Jordan 3

Видите ли, Майк всегда был человеком adidas в глубине души, и он, вероятно, собирался покинуть Swoosh, чтобы начать династию с немецкой компанией. Это было до того, пока Тинкер не взял на себя инициативу.

Это были первые баскетбольные кроссовки с таким популярным видимым воздушным баллоном, они представили пластиковый язычок для бренда Jordan и по-настоящему сошли с ума со смешным принтом слона.

Майк был влюблен. Остальное уже история.

Несмотря на то, что у кроссовок было много подделок, наибольшее влияние на культуру кроссовок сыграла их роль в удержании Майка в Nike. Если бы Тинкер этого не сделал, MJ был бы за дверью, а Джордан Брэнда, как мы знаем, сегодня не было бы. Жизнь и культура кроссовок были бы совсем другими.

8. Puma Suede/Clyde

Самые первые кроссовки в баскетболе, PUMA Clyde, позволили Майклу Джордану обеспечить себя 13 лет спустя. Это само по себе дает Клайду достаточно влияния, чтобы занять восьмое место в этом списке — но подождите, это еще не все.

Нам повезло, что PUMA Clyde действительно не воплощал дикий стиль Уолта Фрейзера, потому что если бы он это сделал, он никогда бы не вышел на улицы. Да, Клайды были первыми баскетбольными кроссовками, которые стали популярными на улице, на ногах почти каждого подростка в Нью-Йорке в середине-конце 70-х годов. Эти кроссовки по сути родили настроение баскетбола, хип-хопа, моды и уличной культуры.

7. Nike Air Max 1

Снова мы возвращаемся к Тинкеру, человеку, который начал так много тенденций кроссовок за свою карьеру дизайнера, но ни один из них не оказал более значительного влияния на культуру кроссовок, чем видимый воздух.

После того, как Air Max прибыли в 1987 году, если на ваших кроссовках не было Air, вы не были настоящими кроссовками. Это было самое необходимое, созданное умом самого дальновидного дизайнера.

Популярность кроссовок также дала новый импульс бегу, тенденция, которая в конце 80-х годов была на спаде. Кроссовки в одиночку спасли тренерскую индустрию и породили самого успешного из когда-либо существовавших тренеров, который до сих пор работает 31 год спустя.

6. Onitsuka Tiger Corsair

Обувь, которая повлияла на весь современный бег, пришла от Onitsuka Corsair.

Но это немного сложно, потому что Тигр не изменил игру напрямую ; этот титул принадлежит Nike Cortez.

Так почему же это в списке, а не классический Nike? Ну, именно этот кроссовок, который Билл Бауэрман и Фил Найт модифицировали с помощью EVA сзади, переименовали и продали под своим собственным именем, Nike Cortez, действительно изменили ход.

Каким бы влиятельным не был Кортез, без Тигра, вероятно, не было бы Найка, по крайней мере, такого, каким мы его знаем сегодня.

И именно поэтому этот кроссовок занимает свое место в списке.

5. Adidas Superstar / Pro Model

Проблемы часто вызывают инновации. Но когда adidas решил исключить проблему раздавленных носков и влияния сопротивления, мы поспорили, что они не рассчитывали на создание такого революционного кроссовка, который продолжит вдохновлять индустрию в течение следующих 50 с лишним лет.

Теперь культовый резиновый носок превратил Pro Model в Чака Тейлора на стероидах. И это были первые в истории кожаные баскетбольные кроссовки, которые оставались основным материалом обуви для баскетбола еще четыре десятилетия.

В то время он был настолько доминирующим, что изгнал Чака Тейлора с корта — и это немалый подвиг для долгоживущего фаворита.

Кроме того, есть влияние на моду и рождение Суперзвезды, первая сделка кроссовок Run DMC и многое другое. Это пошло от решения одной маленькой проблемы к изменению культуры кроссовок навсегда в мгновение ока, и это все еще остается основным выбором по сей день.

4. Nike Dunk

Давайте отбросим тот факт, что Nike Dunk настолько сильно влияет на баскетбольные кроссовки.

Примерно через 15 лет после его первого релиза, в начале 00-х, мы увидели, что Nike Dunk приобрел форму SB и дал современной культуре кроссовок основную точку отсчета.

Из диких цветов, текстур и совместной работы, SB Dunks заставляли людей выстраиваться в очередь — искать даты релизов и носить чучела, как никогда раньше. Но уродливая сторона вышла тоже. Бунты, перепродажные цены и убийства начали появляться, когда культура кроссовок превратилась в монстра.

И хотя Данк снова перешел со двора на улицу, он никогда не заблудился. Некоторые из этих расцветок с начала прошлого десятилетия, такие как Пиджон Джеффа Стейпла, все еще являются окончательным утверждением влияния.

3. Converse Chuck Taylor All Star

Они говорят, что отличный дизайн никогда не умирает. Это прекрасный пример.

Это началось как основные баскетбольные кроссовки, теперь стали одними из самых узнаваемых кроссовок всех времен.

Converse Chuck Taylor All Star — это самые универсальные кроссовки из когда-либо существовавших. Я имею в виду, что вы можете носить эти вещи в тренажерном зале или в костюме.

В любом случае, он попали туда, где они есть из-за того, что они есть.

2. Nike ВВС 1

Технически продвинутые и громоздкие были кульминацией кроссовок перед ними. Но когда в 1982 году был выпущен Air Force 1, все, что последовало в плане баскетбольной обуви, было в долгу перед великим опусом Брюса Килгора 1982 года.

И хотя технические достижения в конечном итоге сделали кроссовки устаревшими для баскетбола, они все равно не умерли — и, вероятно, никогда не умрут. Фактически, онм сталм крупнейшим продавцом Nike год за годом.

Что ж, крупные бренды никогда не признают этого, но наркоторговцы и хастлеры были настоящими влиятельными людьми эпохи. Эпидемия крэка, которая разорвала внутренние районы Восточного побережья примерно с 1984 по 1993 год, стала катализатором для ВВС 1.

Для дилеров было много наличных денег, которые нужно было потратить. Цепи, пейджеры и аттракционы всегда были в центре внимания, но именно обувь стала символом статуса — потому что они были наиболее достижимым украшением для каждого вашего дня.

Эта культура росла и смешивалась с хип-хопом, а затем и с модой. Они остаются постоянными в постоянно меняющемся ландшафте и, вероятно, останутся такими до конца нашей жизни.

1. Air Jordan 1

Air Jordans изменил всю динамику, используя такой нишевый продукт для масс благодаря необычайно талантливому и в равной степени продаваемому атлету. Это был также чистый шанс, что он был рожден примерно в то же время, что и спортивные достижения на высшем уровне.

Это начало все еще сильной серии Air Jordan и является самым прибыльным Jordan Retro на сегодняшний день. Шанс Фила Найта на молодого спортсмена окупился, но это было не единственное событие, которое делает это особенным. Это столп всей серии Jordan. Без отправной точки, не было бы инструмента, чтобы связать Чемпионаты MVPs и человека. Все, что происходило во время жизни Майка, как во время, так и после карьеры, еще больше подчеркивает важность этих кроссовок.

Это важно во всем ассортименте Air Jordan — диапазоне, который почти единолично ответственен за современную культуру кроссовок — это причина, почему это оказывает такое сильное влияние.

Мы могли бы продолжать и рассказывать об Air Jordan 1, но что более важно, это означает что-то особенное для каждого из вас. И именно поэтому они возглавляют список.

Какие кроссовки носят знаменитости. Кроссовки, которые полюбили мировые звезды. Джиджи Хадид и кроссовки Reebok Спортивная одежда и аксессуары продолжают свою интервенцию в мир моды: вслед

Цветная одежда и кеды

Используйте нейтральный образ, например, черно-белый, либо в пастельных тонах, и добавьте один активный элемент яркого цвета(образ № 1). Либо подберите какой-либо из элементов одежды, который будет перекликаться с цветом кроссовок(образ № 2), оставляя остальной образ предельно минималистичным. Либо выберите активную одежду яркого цвета или с принтом, уравновешивая образ спокойным пальто и кедами ему в тон(образ № 3).

Если вы смелая девушка и вам не нужно особо соблюдать дресс-код, замените кеды нейтрального цвета из предыдущего образа на обувь яркого цвета(образ № 4), и вы точно не останетесь без внимания. Позвольте себе рискнуть — выберите одежду с активными цветами и обувь, также с активными, но другими цветами. Можете воспользоваться цветовым кругом и правилами сочетания цветов, или просто внимательно посмотрите в зеркало — общий образ выглядит гармонично, несмотря на обилие цвета? Если да, то смело отправляйтесь в мир. Маленькая хитрость — если преобладает цвет, выбирайте простые фасоны, тогда будет соблюдаться баланс. И старайтесь не сочетать сложные принты на одежде с яркой обувью.

И несколько примеров не самых удачных луков, где девушка не смогла остановиться и выбрать — цвет, принт или фасон. Если намешать и того, и другого, получается нелепо.

Гид по самым модным парам кроссовок 2021-2022. Какими будут актуальные кроссовки 2021-2022 и с чем их носить? Топовые образы с яркими кроссовками, на платформе, на тонкой подошве, в ретро стиле, с высокими кроссовками.

Модные кроссовки в актуальных цветовых решениях

Модный прием в дизайне женских кроссовок предложен в виде сочетания сразу нескольких цветов, особенно красиво смотрятся пастельные оттенки – желтый, пудровый, мятный, фисташковый, розовый, салатовый. Вместе они создадут очень красивое сочетание в новинках женских кроссовок на теплый сезон. Трендовые разноцветные кроссовки станут модным акцентом в Вашем аутфите.

История кроссовок, или Как «уличная» обувь стала основой современной моды Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте. 1.

История кроссовок, или Как «уличная» обувь стала основой современной моды

Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.

1. Современная мода, спорт и история кроссовок

Одной из главных причин популярности кроссовок среди потребителей стало их внедрение в спорт, особенно баскетбол. До тех пор, пока не появился Чак Тейлор, с баскетболом никогда не ассоциировалась какая-то особая обувь. Он был полупрофессиональным баскетболистом, который стал продавцом кроссовок Converse в 1921 году и продвигал их так хорошо, что в конце концов стал лицом бренда. Это была первая спортивная обувь, одобренная знаменитостями, и родилась звезда Чака Тейлора. Он стал одним из тех, кто начал использовать кроссовки для баскетбола начиная с 1900-х годов до 1960-70-х годов. Растущая популярность баскетбола сделала Converse популярным среди потребителей, и обувь постепенно вышла за пределы других сфер, включая музыку, скейтбординг и повседневную одежду.

Первым игроком NBA, у которого были фирменные кроссовки, был Уолт «Клайд» Фрейзер с PUMA Clyde. Фрейзер был известен своим модным чувством стиля не только на баскетбольной площадке, а и за её пределами. Он внёс большой вклад во внешний вид и дизайн кроссовок, когда они были одобрены им в 1970-х годах. Эта обувь известна своей замшевой поверхностью и разнообразием цветов, в которых она поставляется. Как и имя Чака Тейлора, имя Фрейзера было помещено на кроссовки в виде его подписи. В 1980-х годах кроссовки постепенно стали привлекать внимание не только спортсменов, а и танцоров.

Майкл Джордан хотел подписать контракт с Adidas, так как это был его любимый бренд. Однако поворот событий привёл к самому большому сдвигу в истории кроссовок. Кроссовки Nike Air Force Майкла Джордана дебютировали в 1985 году, став частью легенды поп-культуры. Обувь продавалась не только для спорта, но и для повседневной жизни. Массовая привлекательность Джордана сделала кроссовки желанными для поклонников спортсмена, которые хотели носить те же кроссовки, что и их кумир. Nike Air Force стали одними из самых желанных кроссовок в современной моде и по сей день остаются очень популярным выбором среди любителей спортивной обуви.

2. Музыканты как законодатели моды

Подобно спорту, музыкальная индустрия сыграла ключевую роль в истории кроссовок, сделав их продуктом, который привлекал массы. Слушатели музыки могли подражать своим любимым артистам и носить ту же обувь, что и их кумиры. Рэп, реггетон и хип-хоп стали катализаторами превращения кроссовок в основу современной моды, ставшей неотъемлемой частью повседневного гардероба людей.

PUMA Suedes и Clydes были популярным выбором для b-boys/girls в 1980-х годах, в то время как Nike Air Force 1 были любимыми как для рэперов, так и для музыкантов. Кроссовки Converse начали носить рок-и панк-исполнители, включая Курта Кобейна, Джо Страммера или Билли Армстронга. Музыка и культура кроссовок ещё больше переплелись с популярными артистами, создающими свои собственные версии кроссовок с брендами спортивной одежды.

Сотрудничество между художниками и крупными современными модными брендами началось с того, что Run-DMC сотрудничала с Adidas после того, как они выпустили свою песню «My Adidas». Они создали версию кроссовок Adidas Superstar, которая дебютировала в 1985 году. В 2020 году была выпущена ещё одна совместная серия, посвящённая годовщине кроссовок Superstar. Сотрудничество Jay-Z с Reebok создало кроссовки, вдохновлённые кроссовками Gucci 1984 года, сделав подобный стиль более доступным для масс.

Канье Уэст был вовлечён во множество различных коллабораций кроссовок, включая его самый популярный и заметный Nike Air Yeezy. Он также работал с Louis Vuitton и Adidas.

Сотрудничество Рианны с PUMA стало определяющим моментом в индустрии моды и истории кроссовок. Она не только является звездой женского шоу-бизнеса, но и была назначена креативным директором бренда в 2016 году. Её влияние на молодых женщин изменило отношение потребителей к этому бренду кроссовок, когда-то популярному в музыкальной индустрии. Это свидетельство того, как влияние отдельного человека может привести к обновлению современных модных брендов, утративших благосклонность публики.

3. Фильмы и маркетинг

Некоторые кроссовки навсегда войдут в историю поп-культуры как катализатор для того, чтобы сделать их именем нарицательным. Nike Cortez, проданный брендом в 1970-х годах, укрепил свой культовый статус, когда появился в Forrest Gump. Клетчатые слипоны The Vans стали широко популярны после того, как персонаж Шона Пенна появился в них во время фильма «Быстрые перемены в школе Риджмонт Хай».

Белые кеды Baby — Dirty Dancing произвели настолько неизгладимое впечатление, что в том же году продажи бренда увеличились в десятки раз. И совсем неудивительно, что белые кроссовки и по сей день пользуются огромной популярностью, занимая одну из лидирующих позиций на рынке.

Кроссовки и маркетинг играют огромную роль в стремлении бренда привлечь покупателей, тем самым увеличив продажи. Некоторые кроссовки, показанные в фильмах, стали настолько популярными, что потребительский спрос в конечном итоге позволил продавать реальные версии спустя годы. Так было в фильме Уэса Андерсона «Водная жизнь», где команда Стива Зиссу носила кроссовки Adidas, белые с синим и с жёлтыми шнурками. Adidas выпустила ограниченную серию кроссовок, которая, как сообщается, состояла всего из ста пар в 2017 году. Другой пример — классический «Космический джем» 1996 года, когда коллекция обуви, вдохновлённая фильмом, была выпущена в 2016 году, чтобы отпраздновать двадцатилетие фильма.

Ретро и ностальгические релизы любимых фильмов порождают ажиотаж вокруг новинок. Кроссовки обладают способностью отождествлять людей с определёнными эпохами на протяжении всего времени. Напоминание о стиле, который был в моде в детстве, делает эти «переиздания» более заманчивыми. Создание ограниченного тиража продукции из культовых любимых фильмов делает эти кроссовки более желанными для коллекционеров.

4. Раздвигая гендерные границы

Сделанные как для мужчин, так и для женщин, кроссовки помогли смешать линии между тем, что считалось модой только для мужчин. Женская мода начала меняться в начале 1900-х годов. Женщины начали ходить на работу и активно заниматься спортом и физическими упражнениями. Тем не менее, их кроссовки всё ещё напоминали туфли и обувь на танкетке, предназначенные для придания женственности. Поэтому, особы прекрасного пола вынуждены были всё носить платья и юбки во время занятий спортом плоть до 1950-60-х годов. Участие в спорте и желание носить то, что традиционно было мужской одеждой, включая кроссовки, было шагом к тому, чтобы женщины захотели избавиться от наложенных на них ограничений.

Поскольку в 1980-е годы всё больше женщин выходило на работу, высокие каблуки продолжали играть ключевую роль офисного стиля. Вспомните фильм «Деловая женщина» и Тесс Макгилл в кроссовках по улицам Нью-Йорка, пытающуюся сделать карьеру в индустрии, где доминируют мужчины. Со временем кроссовки стали частью женского образа жизни и больше не предназначались только для спорта. Стандарты одежды в обществе значительно изменились. Женщины стали обретать больше уверенности и свободы в выборе одежды и обуви, а также возросло их стремление сотрудничать с крупными брендами кроссовок, становясь лицом рекламных акций и кампаний. Коллаборации, меняющие правила игры, включают в себя Cardi B и Reebok, Rihanna и PUMA, а также кампанию Reebok «It’s a Man’s World Campaign». В настоящее время женщины с не меньшим удовольствием отдают предпочтение комфортным и стильным кроссовкам, пополняя свои коллекции модными новинками.

5. От уличной одежды к роскошной моде

Доступность некоторых брендов, включая Nike, Adidas или Fila, начала конкурировать с роскошными брендами, включая Louis Vuitton, Balenciaga или Prada. Современные модные бренды, такие как Supreme, Stüssy и Palace, выпускают продукцию в ограниченных количествах и стилях, которые будут продаваться только в течение короткого периода времени. Часть культуры уличной одежды своего рода указывает на то, что есть категории людей, которые вопреки всему купят понравившуюся вещь, даже если её цена измеряется парой тысяч. Уличная одежда обладает свежестью и превосходством, которые ритейлеры высшего класса пытаются захватить на рынке, где традиционные розничные магазины закрываются.

Одна из вещей, которая делает роскошь эксклюзивной — это высокая цена. Роскошные дизайны были нормой для тех немногих, кто мог себе их позволить, но теперь мода стала достижимой на самых разных уровнях, и уличная одежда не стала исключением. Бренды спортивной одежды, включая Converse, Vans, Nike или Adidas, стали важными в культуре уличной моды из-за их доступности. Ношение повседневной одежды считается модным и предпочтительным.

6. Перемены и противоречия в современной моде

Кроссовочные компании обладают способностью к изменениям гораздо больше, чем любая другая категория обуви. Любовь к кроссовкам имеет большой потенциал в развитии моды. В настоящее время потребители обращают внимание на практику компании и на то, насколько она экологична или этически нравственна.

Партнерство со знаменитостями также даёт компаниям-производителям кроссовок возможность в дальнейшем вносить изменения в свой бренд, занимая позицию по вопросам, важным для потребителя. Сотрудничество Фарелла Уильямса с Adidas с 2014 года, включая его линию HU (human), было сосредоточено на решении проблем разнообразия и инклюзивности. В итоге, была выпущена серия кроссовок, в рекламной акции которой участвовали беременные женщины и кормящие матери. Леброн Джеймс носил кроссовки Equality во время игры «Кливленд Кавальерс» против «Вашингтон Уизардс» в 2017 году.

Кроссовочные компании также имели дело с противоречиями, которые повлияли на то, как работает их бренд. В 1990-х и начале 2000-х годов Nike столкнулась с крайней полемикой по поводу использования потогонных заводов и нарушений прав детского труда. Именно потребительский спрос на перемены в конечном счёте заставил бренд внести изменения в то, как он работает. Это был большой тревожный звонок о том, как некоторые области современной индустрии моды работают частично за рубежом. В конечном итоге это привело к программе устойчивого развития Nike и стало поворотным моментом для компании, чтобы обратиться к той части рынка, которая становилась всё более экологически сознательной.

Культурная нечувствительность — это ещё одна проблема, с которой сталкиваются бренды кроссовок из-за выбора названия, образа или цвета, которые намекают на расовые стереотипы или соответствующие культуры. Фарелл Уильямс и Adidas создали коллекцию в стиле Холи (Holi — традиционный фестиваль в Индии) в 2018 году, которая вызвала бурю возмущения. Несмотря на то, что бренд хотел сосредоточиться на гуманности и равенстве в глобальном масштабе, он всё равно был воспринят в штыки. Ещё одной большой полемикой стали «кандальные кроссовки» Adidas, разработанные Джереми Скоттом в 2012 году.

Как сообщается, вдохновлённые игрушкой «Мой любимый монстр», коллекция была встречена огромной негативной реакцией со стороны афроамериканского сообщества и NAACP, поскольку напоминала образы рабства. Бренд отменил обувь после критики, которую она получила. Даже спустя годы это всё ещё поднимает вопрос о мотивах бренда для создания предметов, которые могут рассматриваться как претящие моральным принципам и этническим взглядам других людей. Зачастую, подобное рассматривается как невежественный или преднамеренный маркетинг среди общественности.

Потребители могут требовать от современных модных брендов практиковать то, что они проповедуют, и чаще всего они слушают. Бренды знают, что без потребителя у них нет продукта для продажи. Отношения между общественными потребителями и кроссовками — это прочная связь, которая продолжает развиваться.

А в продолжение темы о популярной обуви, читайте также о том, как «Мартинсы» стали одними из самых культовых ботинок всех времён .