Анна Раданова об экомоделях, этичной моде и экостильном образе жизни

Анна Раданова – основатель проекта об экомоде и экостильном образе жизни ФЭШН БАБОЧКИ, одна из создателей коллекции одежды экобренда Fashionable Butterflies, организатор модных эко…

Анна Раданова об экомоделях, этичной моде и экостильном образе жизни

Анна Раданова – основатель проекта об экомоде и экостильном образе жизни ФЭШН БАБОЧКИ, автор и дизайнер экобренда Fashionable Butterflies, организатор модных экопоказов. Она рассказала корреспонденту Recycle, где купить экоодежду, что такое этичная мода и как прийти к экостильному образу жизни.

О проекте

19 февраля 2016 года я создала проект об экомоде и экостильном образе жизни ФЭШН БАБОЧКИ. Это проект о красоте в действии, призывающий к преображению мира через преображение каждого из нас!

Наша деятельность многогранна: мы занимаемся продвижением экологично ориентированных брендов и тенденций, популяризацией осознанного экологичного образа жизни, обучением экомоделингу (преображение личности), организацией показов и фотосъемок, фотопозированием и дефиле, помогаем в продвижении и реализации продукции партнеров проекта, в том числе продукции партнеров – социальных предпринимателей.

Наш символ – бабочка – олицетворение хрупкой естественной природной красоты, напоминание о том, что красота и природа едины и должны быть в гармонии друг с другом. Для нас истинная красота в моде – это транслирование бережного и уважительного отношения к природе, ее ресурсам и обитателям. Модными должны признаваться только экологично ориентированные тенденции. Фэшн-бабочки – это наши прекрасные творцы ЭКОстильного образа жизни, преображающие себя и мир вместе с нами.

Нашему проекту в феврале исполняется четыре года. За это время мы поддержали много хороших дел, в том числе пять посадок деревьев, шесть уборок природных территорий совместно с проектом «Чистые игры», посетили детские реабилитационные центры «Спутник» и «Вдохновение» с благотворительными мастер-классами для детей, организовали благотворительную поездку в лечебные детские центры в Воронеже; неоднократно передавали вещи в благотворительный проект «Море добра» и провели для него благотворительную съемку; дважды съездили в приют для животных; занимались экопросвещением, в том числе я выступала в роли экоспикера; поучаствовали на многих выставках и ярмарках, провели множество показов, съемок; создали первую коллекцию экоодежды и экоаксессуары из обрезков тканей, подружились со многими экосоратниками и экопроектами.

Первая коллекция одежды экобренда Fashionable Butterflies

Коллекция была создана в поддержку нашего проекта об экомоде и экостильной жизни #фэшнбабочки, а также в честь всех прекрасных экомоделей, преображающих мир своей внутренней и внешней красотой! Нам бы очень хотелось, чтобы наша цель о продвижении экологичной этичной моды нашла отклик у большинства людей и помогла выйти этому направлению на качественно новый, востребованный уровень.

Название коллекции – «Фэшн-бабочки». В ней представлены туники с символом нашего проекта. «Фэшн-бабочки» – это экомодели, которые показывают своим примером гармонию красоты и природы, преображают мир своим участием в добрых делах и поддержкой этичной экоориентированной моды.

Имеется сертификация об окрашивании растительными компонентами и о подтверждении отсутствия процедуры мьюлесинга при собирании шерсти с животных.

Коллекция создана вручную, каждое изделие – в единственном экземпляре . Благодаря отличным воздухопроницаемым и теплоизоляционным качествам материалов, из которых созданы туники, в них не жарко летом и тепло в прохладную погоду. Они отлично подходят для повседневного образа жизни. Дизайнер и автор коллекции – Анна Раданова , и сполнитель – мастер по работе с шерстью Марина Вяльцева.

Об организации модных экопоказов

Показы я любила организовывать с самого детства. Свои модельные навыки и знания я развивала как самостоятельно, так и занимаясь организацией показов и съемок в нашем проекте. Девушки, желающие нести красоту в мир вместе с нами, проходят определенный кастинг, обучаются у меня перед выступлениями.

Организация и проведение показов – это отдельный творческий процесс, где качество результата определяется стараниями каждого участника. Также мы много раз сотрудничали с выставками, организовывая модные показы экоодежды для их участников.

Как сделать мир моды экологичным

На мой взгляд, это вполне возможно. Возможно, если модными станут признаваться только экологично ориентированные бренды и тенденции, а этичность в мире моды станет одним из первых определяющих экологичность критериев, экономика станет не линейной (продукт отправляется после использования на свалку), а с минимальным следом воздействия на окружающую среду и продуманным циклом жизни природных ресурсов; когда само понятие моды станет подразумевать прежде всего осознанное потребление и благостное взаимодействие с планетой, ее ресурсами и всеми обитателями.

Когда линейная экономика страны переходит на экономику замкнутого цикла, ориентированную на максимально бережное отношение к природным ресурсам и долгий срок службы материала, тогда и уровень нагрузки от модной индустрии становится намного меньше.

Как мы можем помочь моде стать более экологичной

Главное – начать с себя. Спрос рождает предложение. Во-первых, нужно развивать у себя осознанное отношение к потреблению:

Refuse – откажись от ненужного, проведи экорасхламление своего пространства: не покупай то, что не нужно тебе на самом деле, откажись от пластикового пакета и других неэкологичных упаковок и товаров (цветы в пластиковых упаковках, фасовочные пакеты и т.п.). В качестве альтернативы используй экосумки, экомешочки и вазончики, сертификаты на посадку деревьев от проекта «Посади дерево».

Reduce – уменьши потребление, поменяйся, отдай на благотворительность то, что не носишь. Проекты «Море добра», Charityshop, «Доброворот» собирают вещи на благотворительность. Также проводятся всевозможные экоакции по обмену вещами.

Reuse – используй повторно.

Повысить срок службы вещи, способствуя уменьшению вредного экологического следа, можно используя ее в новом качестве через апсайклинг.

Recycle – отдай на переработку.

На переработку ветошь принимают Charityshop и H&M; другое вторсырье возьмет проект «Собиратор», а также хорошо зарекомендовавшие себя «Эколайн», «Хартия» и «Экотехнологии».

С пунктами приема можно ознакомиться на карте Recyclemap, а также на сайтах операторов по переработке.

Во-вторых, приобретайте качественную одежду и аксессуары из экологичных натуральных материалов, к которым относятся лен, биохлопок, конопляный трикотаж, синомей и т.п. Покупайте изделия местных дизайнеров и мастеров кустарного производства, а также производителей, ориентированных на устойчивую моду, в том числе выпускающих одежду из переработанных материалов.

И наконец, в-третьих, приобретайте вещи в соответствии с критерием этичности – отказом от покупки изделий из меха и кожи животных.

Выбирая одежду, ориентируйтесь на свои внутренние ощущения и потребности, а не навязанные рекламой или чьими-то интересами, на качественный экологичный материал, добротность пошива для предварительной оценки срока службы вещи. Обращайте внимание на способ и территорию производства, возможность дальнейшей переработки и, конечно, на этичность продукции.

Об экотрендах

Основные материалы, которые используют в своих коллекциях партнеры нашего экопроекта, – это лен, биохлопок, конопляный трикотаж, шерсть мериноса и шелк, реже можно встретить джут, лиоцелл, крапиву, соломку, синамей.

Среди лидирующих экотрендов сегодня, на мой взгляд:

1) одежда, обувь и аксессуары из тканей, которые получены из пластика, выловленного в Тихом океане;

2) одежда, обувь и аксессуары, созданные из переработанных тканей, обрезков тканей, а также тканей, ранее бывших в употреблении;

3) одежда, обувь и аксессуары, изменившие свой облик путем апгрейда (переделывание старых вещей в «новые»);

4) одежда из лиоцелла, биохлопка и конопляного трикотажа, изделия из джута;

5) ткани, полученные из природных материалов (из ананаса, апельсиновой кожуры, из мицелия грибов, виноградной кожуры, кожуры яблок и даже из водорослей. Подробнее можно почитать здесь );

6) хендмейд-изделия, окрашенные природными красителями (в том числе в технике «экопринт»), экокосметика и экосредства для быта ручной работы;

7) отдельно хочется отметить бренд Pinechic, который изготавливает аксессуары из опавших иголок крымской сосны и орехов тагуа.

Об этичной моде и экостильном образе жизни

Этичная мода ориентирована на бережное отношение к природе, животным и всему окружающему миру. Она не поддерживает применение материалов и продукции, полученных с причинением вреда живым существам, в том числе созданным из кожи и меха животных и останков живых существ, поддерживает экологичные способы получения ресурсов и гуманные методы тестирования продукции.

Каждый человек может следовать своему индивидуальному экологичному стилю, основанному на осознанности, саморазвитии и красоте в действии. Что мы транслируем в мир, то и получаем. Прийти к экологичному образу жизни может каждый человек, который осознает, что преображение мира начинается с него самого.

Этичная мода: что не так с понятием sustainable fashion Как часто вы покупаете одежду? А как часто вы задумываетесь над тем, что именно покупаете? Как была произведена ваша футболка и

Этичная мода: что не так с понятием sustainable fashion

Как часто вы покупаете одежду? А как часто вы задумываетесь над тем, что именно покупаете? Как была произведена ваша футболка и сколько раз вы её наденете? Мы живём в мире, где потребители, а вслед за ними и производители стали задумываться об этичности всего: одежды, продуктов, жизни в целом. Вы, скорее всего, слышали про sustainable fashion — устойчивую моду, которая должна спасти планету. О ней все говорят, но так или она хороша? Разбираемся.

Что такое sustainable fashion?

Концепция устойчивой, или этичной моды тесно связана с современным состоянием социальной сферы и экологии планеты. Впервые о ней упоминают в начале десятых — в 2009 году участники Copenhagen Fashion Summit заговорили о проблеме загрязнения природы предприятиями легкой промышленности и настаивали на том, что корпорации и бренды должны поддерживать принципы экологичной моды и отвечать на назревший запрос общества. К 2050 году опрометчиво предлагалось сократить опасные выбросы на производстве одежды на 50%. Но на дворе уже 2021-й, а модная промышленность по-прежнему остается одной из самых неэкологичных и неэтичных.

Концепция, однако, выглядит очень привлекательной: экологичность и этичность производства ставят во главу угла всё больше компаний, понимая, что покупатель морально готов к тому, чтобы потреблять устойчивую моду. Мы не хотим тестировать косметику на животных, мы не хотим поддерживать рабский труд на заводах, мы стараемся отказываться от продуктов животного происхождения и стремимся уменьшить свой углеродный след. Крупные корпорации и небольшие бренды не могут позволить себе оставаться в стороне от этого тренда, иначе они начнут терять покупателя. Зайдите в любой торговый центр и попробуйте купить простую футболку — вы найдете их тысячи, совершенно одинаковых. Кто-то просто возьмёт первую попавшуюся, но все больше людей выберут бренд, соответствующий их ценностям. И та самая sustainability — экологическая стабильность — становится одним из критериев выбора.

Устойчивая мода — это осознанность и забота о себе, других людях и окружающей среде. Устойчивость зависит как от производителя, так и от потребителя, здесь мы работаем в команде с брендами, поэтому не совсем справедливо возлагать эту задачу исключительно на них и ждать перемен.

Чтобы быть устойчивым, производитель должен использовать безопасные и экологичные материалы, а главное — не скрывать информацию об условиях производства. Очень важна минимизация отходов и переработка ресурсов и материалов. Это могут быть переработанные PET-бутылки для кроссовок, переработанная бумага для упаковки, кожаные изделия из обрезков, одежда из переработанных тканей и даже мусора.

Потребитель тоже может сделать свой гардероб более устойчивым: вместо десяти ультра-трендовых кофточек купить пару, зато классических и универсальных; вместо покупки новых вещей, старые можно ремонтировать, меняться одеждой на свопах или сдавать и покупать в секонд-хендах. Это и есть осознанное потребление, при котором вы больше не захламляете свои шкафы, а другие люди могут получить интересные вещи со скидкой.

Звучит замечательно, но, несмотря на популярность концепции, с понятием sustainable fashion не всё так прозрачно и гладко.

Не такие уж устойчивые

Sustainable fashion должна была прийти на смену fast fashion — быстрой моде, которая гналась за трендами и заставляла нас покупать по 5 пар похожих дешёвых джинсов в сезон и быстро от них избавляться. Но перехода этого так и не случилось несмотря на то, что многие крупные бренды пытаются делать вид, что они поддерживают устойчивость. Дело в том, что быстрая мода экономически более выгодна корпорациям, по её законам модная индустрия развивается уже около 20 лет, изобретая новые тренды каждый сезон и вынуждая за ними гнаться и покупать-покупать-покупать. Потом выбрасывать и покупать новое. Модный цикл ускорился и притормозить его оказалось не так-то просто. Масс-маркет достиг своего пика к концу 90-х, когда стало очевидно, что большинство людей просто не могут позволить себе высокую моду.

Первым гигантом быстрой моды считается любимый многими H&M, который открыл свой первый магазин ещё в 1947 году, а к 2000-му вышел на рынок США. Следом появилась Zara, представив миру, собственно, понятие быстрой моды. В Испании магазин открыл свои двери в 1975 году. Тогда компании требовалось всего 15 дней, чтобы отшить партию и отправить её в магазин. Сегодня Zara производит около 840 млн позиций одежды в год.

Естественно, таким брендам выгодно создавать спрос и ажиотаж вокруг одежды, чтобы не сбавлять оборотов. Журналистка Дана Томас в книге «Fashionopolis: цена быстрой моды и будущее одежды» рассказывает о том, что у нас сформировалась целая культура, которая говорит нам, что в одной и той же одежде не стоит появляться больше трёх раз. После этого она отправляется в утиль и покупается новая. Она называет это «модной булимией».

Bloomberg приводит анализ, согласно которому при текущих темпах ежегодного роста рынка моды годовой объём производства достигнет более 100 млн тонн. При этом надо понимать, что доля легкой промышленности в выбросах СО2 выше, чем авиации и судоходства вместе взятых.

Пока разумным может считаться выпуск нескольких коллекций в год, fast-fashion бренды могут выпускать по коллекции в неделю, сохраняя интерес покупателя и зарабатывая на нём состояния.

И как можно сохранять низкую цену при таких оборотах? Правильно — дешёвая рабочая сила, которая никак не вяжется с концепцией sustainable fashion. Устойчивость и этичность моды в широких кругах стали обсуждать после трагедии на фабрике Рана-Плаза в Бангладеше в 2013 году. Обрушение здания унесло 1100 жизней. Тогда общество задумалось, а сколько на самом деле стоит майка за 3 доллара.

Активисты и защитники прав громко заговорили о том, что никто не должен умирать, отшивая футболку, а загрязнения планеты заводами лёгкой промышленности достигли небывалых масштабов. Пора становиться более устойчивыми.

Бренды согласились — у них не было выбора. Руководитель проекта по устойчивому развитию тех же H&M Анна Гедда обещала: «Мы хотим сделать производство продукции на 100% безотходным, включив в него переработанные или другие экологические материалы». У бренда даже появилась «экологичная» линейка — Conscious — вещи, якобы сделанные из переработанных материалов. Одежду на переработку компания тоже стала принимать, выдавая в обмен купоны на скидку. Правда несколько лет назад выяснилось, что нераспроданную одежду компания сжигает — это дешевле, чем переработка.

Большим компаниям сложно перестроиться — это огромные экономические потери. Так что пока с концепцией устойчивой моды все ещё довольно много проблем. Каких?

Классовая дискриминация

Многие ассоциируют устойчивую моду с покупкой люксовых или просто дорогих брендов, которые могут себе позволить только состоятельные покупатели. Качественные натуральные материалы и достойные условия труда на фабриках увеличивают стоимость каждой единицы одежды, из-за чего устойчивая мода начинает стоить в несколько раз дороже. И вы покупаете футболку уже не за 3$, а за 15, а это уже больше, чем некоторые потребители могут себе позволить. По данным retail.ru, 72% потребителей экономят, 56% из них — на одежде, покупая более дешевые бренды. Особенно после пандемии, когда доходы населения резко упали. Многие из нас морально не готовы к тому, чтобы платить больше за самые обычные вещи.

К тому же бренды устойчивой моды недостаточно инклюзивны, поэтому многие вынуждены покупать fast fashion, предоставляющий более разнообразный выбор. Но об этом ниже.

Если сложить эти факторы, получается, что устойчивая мода доступна далеко не всем. Её покупка требует больше денег и времени на выбор, в то время, как за масс-маркетом мы можем заскочить по дороге в соседний молл.

Отсутствие инклюзивности

Так как не каждый может позволить себе устойчивую моду, то и репрезентация у подобных брендов страдает. Многие бренды действительно явно или не очень подчёркивают эксклюзивность одежды, произведённой по принципам устойчивой моды. А значит и рекламируется она для более экономически защищённых слоев населения. Сложно встретить среди амбассадоров sustainable fashion людей каких-то ещё рас, кроме европеоидной.

Например, блогер азиатского происхождения Лили Фэнг рассказывает, что к ней за рекламой обращались некоторые устойчивые бренды, которые, однако, отказывались платить и взамен готовы были предоставить только одежду. Это вдвойне нелогично, учитывая, что устойчивость моды заключается ещё и в справедливой оплате труда. Исключая таким образом ряд потребителей, устойчивые бренды лишаются клиента и несут репутационные издержки.

Вторая проблема связана с отсутствием широкого размерного ряда. Шьют мало, потому что шить дорого, поэтому покупатели с нестандартной фигурой редко могут что-то отыскать в этом сегменте. Приходится идти, например, в Mango, которые разработали линейку больших размеров.

Гринвошинг

Гринвошинг — большая проблема компаний, которые прикидываются эко и этичными, хотя таковыми не являются. Те же H&M ни раз были пойманы за руку на том, что, несмотря на свои зелёные бирочки, они продолжают использовать дешёвый труд и неэкологичные материалы. Что логично, иначе они перестали бы быть такими доступными. Но вот претворяться «зелёными» — это проблема. Некоторым потребителям кажется, что, если магазин начал принимать на переработку ваши старые джинсы, этого достаточно. Конечно, нет. В расчёт идёт много факторов: условия труда, используемые ткани и ресурсы, безотходность производства. Если бренд не соблюдает весь цикл, выставляя напоказ какой-то один аспект, скорее всего, никакой он не устойчивый, а только пытается избежать репутационных скандалов и заработать.

Учитывая изворотливость маркетологов, выяснить, кто из брендов действительно устойчивый, а кто притворяется, довольно непросто. Многим из нас достаточно заявления на баннере или бирки «натуральный хлопок», которого, к слову, на Земле только 10%. И правильно, мы не рассчитываем на обман. Но, увы, ситуация такова, что, если вы и правда хотите покупать одежду у устойчивых брендов, вам придётся досконально изучить все детали компании.

Права работников

Чтобы прекратить перепроизводство и улучшить условия труда, работникам фабрик надо платить больше. Но многие бренды к этому просто не готовы. Они хотят быть устойчивыми за счёт своих рабочих. 75% швейных рабочих по всему миру вынуждены занимать деньги на еду из-за низкой оплаты труда. Сегодня в производстве одежды занято около 40 миллионов человек, большинство из которых живёт в странах третьего мира, где средний уровень дохода не превышает 100 долларов на человека в месяц. Один топ-менеджер модной компании получает примерно столько же, сколько 16 000 работников фабрик вместе взятые. При этом многие бренды будут публично поддерживать социальные тренды вроде Black Lives Matter, но продолжат использовать практически рабский дешёвый труд.

Что делать?

Это не значит, что надо игнорировать концепцию устойчивой моды и презрительно на неё фыркать как на какое-то модное веяние. У неё много проблем, отчасти потому, что она достаточно молодая, отчасти потому, что менталитет потребителя ещё не успел перестроиться. Система, безусловно, должна меняться: бренды должны прекратить притворяться экологичными, важна инклюзивность и хорошие условия труда для рабочих, пора заканчивать с модной классовой дискриминацией.

Но самое важное — начать с себя. В быстром модном цикле первое, что каждый из нас может сделать, чтобы стать устойчивым, — замедлиться. Покупайте меньше и более обдуманно. Не выбрасывайте старые вещи — сдавайте их в секонд-хенды, устраивайте свопы и гаражные распродажи, сдавайте на переработку. Не стесняйтесь сами покупать использованное или брать в аренду. Поддерживайте своих локальных производителей, они, как правило, пытаются быть устойчивыми и нуждаются в том, чтобы потребитель голосовал за них рублём.

Модная совесть: как сделать свой гардероб этичнее Модная индустрия замерла в ужасе, но ненадолго: бренды, чьи коллекции отшивались на злосчастной фабрике, спихнули вину на подрядчиков и

ЭТИЧНО НЕ ЗНАЧИТ «НЕКРАСИВО»

То, что потребность в переменах в модной индустрии назрела давно, — это очевидно уже даже тем, кто от этой индустрии далек. И перемены эти могут произойти только под давлением покупателей, так как ни один капиталист добровольно не станет сокращать свою прибыль (всем привет от Карла Маркса).

То есть если мы хотим чтобы качество вещей снова стало нормой и чтобы одежда стоила тех денег, которые мы за нее платим (часто немалых), правила игры придется менять нам самим.

И, кстати, этичный гардероб – это вовсе не обязательно скудный набор из страшной одежды!

Опять же Стелла МакКартни прекрасно сформулировала:

Я не понимаю, почему словосочетание «этичная мода» должно непременно ассоциироваться с бесформенными вещами цвета овсянки. Я не считаю, что вещь должна быть некрасивой только потому, что она «органик» — этично произведенные вещи из органических материалов могут и должны быть стильными!

Нет никакого противоречия между этичностью и стилем, но есть реалии ценообразования – качественная вещь, сшитая профессионалами из качественных материалов не на разваливающемся заводе, не может стоит столько же, сколько ее аналог из синтетики у масс-маркетового бренда.

У нее другая экономика, но и другой цикл жизни – и вот именно это прежде всего и нужно понять, если вы выбираете для себя курс на этичный гардероб.

На фото — GRAMMAR, рейтинг этичности — 5 из 5 (по версии сайта goodonyou.eco)

Эпоха устойчивой моды никак не наступает. Разбираемся, как внести хотя бы небольшой вклад в рациональное использование ресурсов.

Как быстрая мода влияет на экологию

В 2019 журналистка BBC Стейси Дули исследовала влияние производства одежды на планету. В фильме «Грязные тайны мира моды» она утверждает, что эта индустрия занимает второе место в рейтинге самых загрязняющих промышленностей в мире после добычи угля.

Одним из последствий Дули называет обмеление Аральского моря. С 60‑х годов для выращивания хлопка в Казахстане и Узбекистане регулярно брали воду из рек, впадающих в море. В результате площадь водоёма сократилась с 68 тыс. до 8 тыс. км², появились пустыня и песчаные бури.

Производство синтетических тканей вроде полиэстера или нейлона также влияет на изменение климата. Индустрия моды ежегодно выбрасывает в атмосферу 10% углерода. Для сравнения — авиаперевозки вырабатывают только 3%.

Некоторые бренды выпускают по 2–3 коллекции в неделю, а в целом индустрия создаёт 90 млн тонн текстильного мусора по всему миру ежегодно. Большинство вещей приходят в негодность в течение сезона: пальто из шерсти скатывается, а ремни из крокодильей кожи теряют привлекательность. Только в Москве ежегодно выбрасывают около 450 тыс. тонн отработавшего текстиля.

Процесс переработки в России пока развит слабо и коммерчески нерентабелен. Он требует большой подготовительной работы: сбор одежды из контейнеров, сортировка, снятие фурнитуры.

«Стоимость переработки текстиля включает все этапы, начиная от установки контейнера. Нам нужно поддерживать инфраструктуру сбора, осуществлять ежедневную логистику, сортировать и упаковывать поступающую одежду и только потом — перерабатывать. Поэтому весь цикл трансформации ветхого постельного белья в трикотажную тряпку обходится нам в 60 руб./кг. Продав сырьё, мы вернём от 3 до 25 руб./кг в зависимости от состава материала. Поэтому, чтобы продолжать наше дело, нам необходима ваша поддержка»

сообщение на сайте фонда переработки одежды «Второе дыхание»:

Без системы сбора, переработки и повторного использования текстиль оказывается на мусоросжигательном заводе или свалке. Натуральные ткани разлагаются 2–3 года, а синтетические — до двухсот лет. В течение этого времени они постепенно отравляют почву и грунтовые воды.

Согласно докладу организации Glob­al Fash­ion Agen­da, если оставить всё как есть, то уже к 2030 году мы начнём покупать на 63% больше, чем сейчас. Вместо 62 млн тонн одежды в год — 102 млн. Это значит, что экологические и этические проблемы моды лишь обострятся.

Косметика бывает декоративной и уходовой, люксовой и из масс-маркета, а ещё — этичной и неэтичной.

Как понять, этичный ли бренд

Первый способ — проверить, есть ли на упаковке средства значок кролика, который обозначает этичность. Но с этим стоит быть внимательнее и следить за тем, чтобы значок выглядел так, как в перечне сертификатов этичной косметики.

Второй способ (самый верный) — проверить присутствие бренда в чёрном или белом списке зоозащитной организации РЕТА. Это организация, которая борется с тестами на животных и составляет самые полные списки этичной и неэтичной косметики. Активистская деятельность этой организации может вызывать споры, но претензий к их спискам нет: пока это самая полная и точная информация об этичной косметике.

Есть ещё понятие «серый список»: например, когда компания сама по себе этичная, но принадлежит крупному неэтичному концерну. Или в целом она без жестокости, но отдельные продукты тестируются на животных. Или продаётся в Китае, где тестирование на животных обязательно. «Серого списка» не существует в буквальном смысле, это, скорее, определение, которое используют активисты и покупатели, чтобы обозначить такой вид косметики.

Третий способ — проверить этичность косметики на ресурсе marpeta.com. Это сайт Маргариты Морозовой — она ведёт блог об этичной косметике в инстаграме и связывается с брендами, чтобы проверить их на этичность. В списках Марго больше вероятности встретить российскую компанию.

Бывает так, что бренда нет ни в одном из списков. В таком случае можно попробовать написать производителю самостоятельно и попросить представить документы, подтверждающие этичность. Вполне возможно, что компания cru­el­ty free, просто ещё не успела попасть под проверку активистов.

Женский сайт о моде красоте и отношениях

ЭТИЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ ИЛИ ЧТО ИСКАТЬ НА ЭТИКЕТКАХ

Q. Какие новые sustainable материалы появляются на рынке и что искать на этикетках тем, кто действительно хочет сделать свой гардероб более этичным?

Мне лично интересно все, что с историей и не использует новые ресурсы, а перерабатывает старые: переработанный хлопок и полиэстер (мы используем для подкладок в сумках). Смотрите на сертификацию — GOTS это всегда хорошо. Альтернативы кожи сейчас делают и из отходов яблочного производства, и кукурузы, и листьев ананаса. Ткани — из целлюлозы (Tencel), например.

И вообще материалы сейчас — это безумно интересная штука! Наши следующие линии после ананасовой — это от переплавленных компьютерных отходов и кофе, пластиковых стаканчиков от йогурта и много-много всего интересного. Ведь вещь — это и дизайн и функциональность и история!