Логотипы брендов одежды в картинках: список, названия, история, фото. Как создавались лого самых популярных и известных брендов. Бренды и их значки.
Логотипы брендов одежды в картинках: список, названия, история, фото
Логотипы брендов одежды интересны, потому что у каждого из них своя невероятная история. Они могут быть простыми, но узнаваемы миллионами людей по всему миру.
В этой статье мы рассмотрим логотипы самых известных брендов одежды, их значение и историю появления. Возможно, они вдохновят вас на создание собственного шедевра.
Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
- Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
- Подключиться можно самому за 1 день.
- Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
- Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
- У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Логотипы брендов во время пандемии: обзор трансформаций лого от компаний, интересные и неожиданные концепты дизайнеров, наглядные примеры
Концепты дизайнеров
Мы не могли не добавить в эту подборку креативные варианты фрилансеров и российской студии Логомашина, которые переосмыслили логотипы известных брендов.
Креативные концепты логотипов дизайнера из Словении Юре Товрльяна растиражировали крупные СМИ. Фрилансер выложил 16 логотипов в своем портфолио на Behance и собрал много лайков. Компаниям можно попросить исходники и пользоваться готовыми решениями.
Выбрали 3 креативных решения и рассказали о сильных сторонах.
Starbucks
Американская компания по продаже кофе и одноимённая сеть кофеен. Бренд был назван в честь персонажа романа «Моби Дик». Старбек работал помощником на корабле, поэтому основатели компании решили придерживаться морской темы. В качестве лого выбрали образ русалки Сирены из древнегреческой мифологии.
Дизайнер Юре Товрльян решил разработать концепты после того, как у него появилась идея о русалке в медицинской маске. Он хотел посмотреть, что получится в итоге. После окончания работы над первым концептом, было принято решение создать серию.
Добавить маску к лого — отличное решение. Воплощение идеи заняло не более 20-30 минут. Скорее всего, дизайнер использовал лассо и просто вырезал область по контуру.
В национальной баскетбольной ассоциации играет более 30 команд, а количество болельщиков исчисляется миллионами. Зрелищные матчи смотрят не только жители США, их любят в разных уголках планеты.
В оригинальном варианте на логотипе NBA изображен силуэт легендарного игрока «Лос-Анджелес Лейкерс» Джерри Уэста. Защитник «Лейкерс» — чемпион лиги и очень фотогеничный спортсмен. Удивительно, но Уэст не получил деньги за то, что его графический портрет украшает эмблему NBA уже почти 50 лет.
Юре переместил силуэт в горизонтальное положение и вместо мяча вложил в руки ноутбук. Так он хотел показать, что можно посмотреть любимые баскетбольные матчи в онлайне и на время забыть о состязаниях в офлайне.
Логотип компании, продающей спортивную атрибутику, и слоган «Просто сделай это» знают все. Даже люди, далёкие от спорта и физических упражнений. Лого в виде галочки был создан за 17,5 часов. Дизайнер Кэролин Дэвидсон получила за него 35 долларов. Слоган — способ мотивации спортсменов для достижения новых вершин.
В обновлённом варианте сохранился похожий шрифт, а слоган превратился в «Просто не делай этого». Возможно, таким образом дизайнер хотел сказать, что не надо заниматься спортом в больших компаниях. От пробежки в одиночестве ничего плохого не будет.
Древнейшие египетские иероглифы В наше время под словом «логотип» мы подразумеваем простое и узнаваемое изображение, которое передает индивидуальность того или иного бренда. Принято считать, что логотипы — это современный феномен, однако люди использовали различные эмблемы и знаки, чтобы отличатьс
Безграмотное наследие логотипов
Переместимся немного вперед и взглянем на Европу в средние века. Именно здесь появились два визуальных языка: геральдические рисунки и символические таблички.
Геральдикой называется система, в которой общественное значение и статус представлены в виде элементов дизайна. Отдельный набор цветов и фигур означает конкретную семью знатного происхождения. Из таких наборов изобразительных элементов и составляли фамильные гербы. Знакомо?
Тем не менее, оригинальное назначение этого было несколько другим — различать дружественные войска от вражеских в военное время. Элементы дизайна вдруг стали нести конкретное значение и позволили людям определять их любимые «бренды» от всех остальных.
Тогда большинство населения, за исключением аристократии было безграмотным. Во времена Высокого средневековья, население стало расти, что результировало в увеличение численности жителей в городах. Общество стало постепенно забывать про самостоятельный аграрный строй и начало переход к более специализированному и разнообразному торговому. Народ больше не обладал достаточным количеством навыков, чтобы самостоятельно мастерить себе все, что нужно. На магазинах появились вывески, обозначающие товары, которые там продаются, парикмахерские обзавелись полосатыми столбиками, а аптеки крестами.
В 1389 году английский король Ричард II утвердил закон, по которому все заведения, изготавливающие пиво должны были вывешивать знаки под страхом изъятия их продукции. (На самом деле это была своеобразная дань безопасности, ведь пить воду в те времена было совсем небезопасно) В результате разные владельцы заведений стали добавлять свои гербы на знаки своих заведений. На знаке одного паба появился зеленый дракон, а у другого два петуха, благодаря чему им и дали названия Зеленый дракон и Два петуха. Это позволило владельцам начать формировать лояльность к своему бренду.
И хотя сами по себе рисунки эти не были настолько специфичными, насколько специфичны логотипы сегодня, очевидно, время не стоит на месте.
Порой широко известные бренды становятся скучными и пресноватыми, некогда обожаемые продукты подолгу пылятся на полках супермаркетов и даже самая дорогостоящая реклама не вызывает …
Несколько слов о преимуществах
Разработка персонажа не только оживляет бренд, но и обеспечивает ряд положительных изменений:
- повышает лояльность потребителей;
- участвует в формировании и поддержании положительного имиджа;
- привлекает покупателей;
- стимулирует делать «правильный» выбор между конкурирующими брендами;
- формирует эмоциональную привязанность клиента.
В качестве героя выбирают харизматичный и запоминающийся образ, который «похож» на целевую аудиторию – соответствует психотипу, транслирует основные «боли», отличается знакомыми привычками.
Не пугайтесь, мы не начали публиковать мифы и сказки в блоге. Просто сегодня рассказываем вам о легенде бренда и зачем её используют многие торговые марки.
Легенда бренда
Не пугайтесь, мы не начали публиковать мифы и сказки в блоге. Просто сегодня рассказываем вам о легенде бренда и зачем её используют многие торговые марки.
Что такое «легенда бренда»?
«Внутри» каждого успешного бренда лежит определённая история. Это практически первое условие продажи, которое иногда стоит даже выше качества. Легенда бренда — миф, красивая сказка, за которую люди готовы платить. История позволяет быть бренду не бездушным, (что подкупает аудиторию), а цена товара оправдана ровно настолько, насколько в нее верит покупатель.
Легенда бренда создает прочную эмоциональную связь между продуктом и аудиторией. Есть обычные сигареты, а есть легендарная марка Marlboro, с которой почти у каждого связаны ассоциации с ранчо и Диким Западом. Бренд не сразу пришёл к истории с ковбоями. Были перепробованы самые разные образы, вплоть до изображения ребёнка на пачке. Но именно ковбой — воплощение американского духа — после запуска рекламной кампании задел потребителей за живое.
Принты напоминали о настоящих героях Америки — брутальных парнях, покоряющих дикие степи. Он запал в душу всем — и мужчинам, и женщинам. Продажи Marlboro в результате всего за один год выросли настолько, что стали занимать четвёртую позицию в рейтинге продаж всех табачных изделий.
Легенда бренда — инструмент, который создаёт вокруг продукта фон. Он как бы «проникает в сознание», вовлекает аудиторию в коммуникационное пространство, запоминается и, что самое важное, всплывает в моменты принятия решения о покупке.
Легенда также доносит до потребителя информацию, которая ему, казалось бы, неинтересна, но может помочь с выбором марки. Например, легенда зернистого творога «Наше Простоквашино».
От лица Матроскина на сайте можно увидеть следующую информацию про творог: «Это, Шарик, особое блюдо, его все любят: и отдельно едят, и в салаты овощные добавляют, очень вкусно и изысканно получается. Чтобы это лакомство приготовить, я беру мягкие творожные зёрна и заливаю сливками. Наш зернистый творог „Простоквашино“ получается нежным, но не очень калорийным — в нём 5% жирности».
Эту же информацию можно найти и на упаковке продукта. В виде легенды она выглядит интересно. А вот сухой текст про полезные свойства творога вряд ли бы впечатлил потребителей. Его, скорее всего, даже и не стали бы читать до конца.
Виды легенд
Изначально разделим легенды брендов по признаку «для кого». Выше мы рассматривали истории брендов, как способ «подружиться» с потребителем и ненавязчиво донести ему информацию о продукте.
Однако может быть и так, что потребитель не знает историю бренда. Не потому что она плохо транслируется, а потому что она «для своих». Легенда внутри бренда, о ней знают основатели компании, сотрудники, она помогает им понять идею и миссию бренда и более качественно представлять интересы организации. Возможно, она опубликована на сайте, а возможно, висит в кабинете директора. Если компания стабильна на рынке, имеет качественное позиционирование и выигрышна среди конкурентов по признакам, то это одна из причин не «выпячивать» легенду. Она лежит в основе бренда, следовательно играет роль «серого кардинала», и не размещается на рекламных носителях. А до аудитории доносится через отношение к потребителю, коммуникацию с сотрудниками, позиционирование и репутацию бренда.
Таким образом, есть легенды:
— для ЦА (на упаковках бренда KFC часто можно увидеть истории про уникальные рецепты приготовления курицы от полковника Сандерса);
— внутри бренда (ни в одном рекламном материале Chanel нет отсылки, почему одни из самых популярных в мире духов называются именно Chanel № 5. Однако если задать этот вопрос Гуглу, то он ответит, что 5 — порядковый номер образца, среди которых Шанель выбирала идеальный аромат).
Также легенды различаются в зависимости от способа их создания.
Зарисовка образа жизни потребителя
Легенда передаёт реальную ситуацию из жизни потребителя (возможно, немного приукрашенную). Вспомните рекламу любого майонеза, по сюжету которой идеальная семья собирается за идеальным столом, чтобы полакомиться идеальным продуктом.
Реальная история
История, которая на самом деле произошла в жизни бренда. Впоследствии она становится ключевым коммуникативным посылом.
Например, реальный случай создания подгузников Pampers. Их придумал дедушка Виктор Миллз для своих внучек.
Образ жизни
Демонстрируется образ жизни потребителя товара. Например, стратегия торговой марки Axe, которая передаёт легенду о невероятном .
Фантазийная обстановка
Нереальная ситуация, которая невозможна в реальной жизни. Волшебный мир Milka с фиолетовой коровой — тому пример.
Символичный персонаж
В процессе разработки фирменного стиля для кофейни Coffee Bull, мы придумали персонажа — быка. Он транслирует идею здорового образа жизни и олицетворяет среднестатистического жителя города — активного и жизнерадостного.
Свидетельства в пользу товара
Легенда строится на отзывах, рекомендациях известных личностей или большого количества людей.
Например, реклама мыла и гелей для душа Dove. Женщины и девушки рассказывают о преимуществах товара и говорят, почему они выбрали именно Dove. Или вариант, когда компания предлагает женщинам попробовать воспользоваться гелем для душа Dove, сравнить с «обычным» гелем и рассказать о своих впечатлениях.
Примеры легенд брендов
Рассмотрим несколько легенд, которые успешно прижились и запомнились.
Минеральная вода «Норинга»
В основе легенды бренда лежат реальные названия рек в Вологодской области — Большой Нореньге и Маленькой Нореньге. Было взято предание из устного фольклора, согласно которому существовала птица Норинга. Она помогла одному раненому князю найти источник живой воды. По другой версии Норингой звали внучку знахаря, которая обладала умением превращаться в птицу и могла искать пресную воду. Истории фольклора были использованы при создании легенды, согласно которой маленькая птичка Норинга помогала древним славянам находить родники и чистые реки.
Пиво Karl Pruha
Для бренда чешского пива была придумана легенда о пивоваре из Праги. Он был известен как «Счастливчик Карл», так как ему везло всегда и везде. Люди стали замечать, что после того, как они пробовали его фирменное пиво — начинало невероятно везти. Так имя талантливого пивовара стало нарицательным и дошло до наших времён.
Конечно же, никакого Карла не было — это лишь красивая легенда, раскрывающая значение нейминга пива. На рынке присутствует множество чешских пивных брендов, но редко какие из них имеют более или менее внятную легенду, которая бы раскрывала суть и происхождение напитка. «Карл Пруха» же задаёт настроение и показывает характер всего бренда.
Сеть Kennedy’s Coffee
При разработке бренда Kennedy’s мы тоже разрабатывали своего рода легенду, благодаря которой придумали визуальный облик кофейни. Было решено использовать лису — очень известную представительницу животного мира Ирландии. Более того, она является олицетворением одного из цветов национального флага.
Несмотря на то что предыстория бренда была продумана довольно досконально, она создана, скорее, для внутреннего использования и лучшего понимания концепции разрабатываемого продукта.
Легенда — это часть бренда, его история, основа. В зависимости от легенды строятся позиционирование бренда, его коммуникация с аудиторией, взаимоотношения с конкурентами. Она придаёт «характер», презентует его потребителю и помогает легче запомнить продукты компании и их выгоды.
Явной легенды у бренда может и не быть. Например, как появилась компания Samsung, или кто придумал название Fanta мы не знаем — эта информация не доносится до потребителя. Однако за каждым брендом, так или иначе, стоит история, которая откладывает отпечаток на компанию. Ведь Fanta точно не появилась из ниоткуда:)
Главное — легенда должна взаимодействовать с брендом. Можно придумать историю про сказочную фею и при этом продавать строительные материалы. Но принесёт ли это компании успех — ещё большой вопрос. Потребитель должен верить в рассказанную историю, тогда он проникнется к бренду и, возможно, предпочтёт среди других именно его.
А хотите ли еще больше интересных материалов от панков? Тогда смело подписывайтесь на нашу рассылку! Наши статьи с доставкой на почту:)
